生活方式的标牌工艺延伸

生活方式的标牌工艺延伸

然后是生活方式的标牌工艺延伸，它将更多的渐进策略——如配套产品延伸和品牌声望延伸——提升到一个全新的水平。

在生活方式的标牌工艺延伸中，品牌从仅仅提供半相关产品转变为提供在当前和潜在受众中激发文化意识的服务。

举个例子？恢复硬件。

RH（该标牌工艺品牌的最新代名词）过去以高档家居公司而闻名，开始大力投资房地产及其他领域——开发从精品酒店、酒吧和水疗中心到设计无可挑剔的私人游艇和喷气式飞机的一切，客户可以通过即将推出的数字门户网站进行预订。

通过这些更具体验性的举措，标牌工艺品牌已经完全超越了豪华家具，将自己重新定位为体验式奢侈品牌。通过这样做，RH 不仅吸引了更多的精英观众（可支配收入显着增加），还在不太富裕的观众眼中将自己定位为一个有抱负的（但仍然是可识别的）品牌，利用由 FOMO 驱动的社交媒体驱动当今 B2C 市场的媒体算法。