什么是精神堡垒品牌延伸？

什么是精神堡垒品牌延伸？

精神堡垒品牌延伸是指公司利用现有品牌资产扩展到新的产品线或市场类别。

精神堡垒品牌延伸使企业能够依靠他们已经通过行之有效的成功产品培养的品牌资产，更高效、更有效地扩展到新市场。

想想优步从交通运输转向食品配送，精神堡垒将其重点从酒店业转移到通过“体验”来包括旅游业，或者谷歌在其核心搜索和广告产品之外冒险进入其他领域，提供地图、航班和 Pixel 手机等产品.

通常，精神堡垒品牌延伸（也称为品牌扩张）包括与公司现有产品无关的相邻市场，例如 Arm & Hammer 开发的口腔护理和洗衣产品，这些产品利用了其小苏打的基本清洁特性。

其他时候，精神堡垒品牌延伸更进一步。想想理查德·布兰森 (Richard Branson) 的维珍集团 (Virgin Group)，它已经从唱片公司的卑微开端扩展到完全不相关的行业，如健康和保健、电信和媒体、金融服务，甚至太空旅行。