布鲁斯·巴顿( Bruce barton)身为美国知名广告代理商BBD0公司的前身BB0公司的创始者,同时也是一位文案人。他在1925年出版的《无人知晓之人》( The ManNobody KnOws)一书,在美国大卖。巴顿在书中主张,我们长久以来对于耶稣的印象都是错误的。耶稣并不是一位柔弱的圣人,而是善于交际又富有幽默与领导能力的人。

此外,巴顿更宣称,耶稣是一位相当优秀的酒店标识设计广告人员，他知道好广告就是新闻,并通过奉献而非说教的方式以获得信徒的信任。因为这样,就可以让大家认为他所做的是与自己有关的事情

下面,我将介绍巴顿在书中提到的耶稣运用的四大文案技巧。

1.浓缩文章

“爱你的敌人”“你们祈求,就给你们”以及“人活着,不是单靠食物”等。耶稣基督所言虽然简短,却凝练而含义深远。所以,只要听过一次就能记在脑海里上述提到的句子,都是非基督徒也熟知的有名文案。

2.文句浅白

耶稣的比喻相当浅显易懂,就连小孩也能够轻易了解。而且,句子的开头都相当简单,只要看过一段文字,脑中就会立刻浮现出故事所描绘的情景。正因为简单明了,其中的含义才能够直接又强烈地传达出来。

3.诚实诉说

只要诉说的一方并未打心底相信商品的好,即便使用再厉害的技巧说出来的话,或是写出来的文案,也不具有力量。正因为耶稣所说的话都是肺腑之言,所以才如此具有力量。

4.不断重复

不断重复相同的话语,或是换个说法来形容同样一件事,就能在读者心里留下深刻印象。耶稣清楚地知道,所谓的评价,是通过长时间反复积累而来的。以上四种技巧,其实就是所谓的“文案撰写原则”。当然,现在也可以适用于所有领域。撰写文案最重要的莫过于浓缩文章、文句浅白、诚实诉说以及不断重复。