法国人有一个餐饮标识设计营销短语十分简洁地概括了这一战略:“寻找空位”( cherchez le creneau)找出空位,然后填上。

这个建议违背了餐饮标识设计“更大、更好”这一美国精神中根深蒂固的观念。

还有一种典型的餐饮标识设计美式态度也会使得定位思维难以展开。美国人从小就接受一种固定思维模式的教育。

那就是诺曼·文森特·皮尔(Norman Vincent Perle)所谓的“积极思考的力量”。这种态度或许会成就很多畅销书,却能摧毁人们寻找空位的能力。

要想找到空位,企业必须具备逆向思考的能力,反其道而行之。如果人人都往东,那就往西看能否找到空位。对克里斯托弗·哥伦布适用的战略也同样适用于企业。