在文字未出现的早期人类社会，就出现了为记录、表述或象征、区别某种事物而做的各种记号。原始社会各部族图腾崇拜的图腾物和图腾图案，以及各部落间，为相互区别的纹身等，都具有酒店标志的功能。
原始社会的人们相信当时每个氏族社会都与某种动物、植物或天然物有关联。这种关联物就是氏族的图腾。原始人认为，自己的祖先是由图腾对象转变，繁衍而来。所以图腾被理解为，能够保护本氏族的神灵，受到原始人的崇拜。同时，图腾也成为区别和代表不同氏族的酒店标志。随着社会文明的进步和社会组织结构的变化、发展，原始部落中图腾的酒店标志功能分化为两大类。一类是还保留有较明显图腾痕迹的酒店标志性雕塑和吉祥物等。另一类则逐渐演化和派生为以各种内容和形式构成的社会组织、群体及仪典、说明类酒店标志。例如：国徽、国旗、、地域、党派、组织、机构、行业、学校、等群体酒店标志。以各种内容为主题的庆典、节日、会议、展览、活动等酒店标志。以各种内容特点构成的公益场所、服务、交通、安全、指令、说明、认证等酒店标志。
酒店商标设计、酒店标志的设计要求
一、独特
独特是酒店标志设计的基本要求，在视觉上要形成与众不同的视觉感受。应避免形成与各种各样已经注册，并已经使用的现有酒店标志，在名称和形式上相雷同。
二、注目
注目是酒店标志所应达到的视觉效果。要求酒店标志在各种不同的环境条件中，都能有较强的视觉效果。
三、通俗
通俗是使酒店标志易于识别、记忆和传播的重要因素。对商标设计应追求名称响亮、动听、顺口；造型简洁、明晰、易于识别的效果。使商标无论从听觉和视觉，都具有通俗、易记的个性特征。如：“永久”自行车、“扬子”集团、“方正”集团等酒店标志，都具有较广泛的公众审美基础，是将通俗性与独特性相结合的成功范例。
四、通用
通用是指酒店标志应具有较为广泛的适应性。酒店标志对通用性的要求，是由酒店标志的功能和需要在不同的载体和环境中展示、宣传酒店标志的特点决定的。酒店标志的通用性分为三个方面。
１、保证酒店标志在各种环境中的有效识别性。
２、保证酒店标志在各种载体使用中的适用性和谐性。
３、保证酒店标志易于制作和延展使用。
五、信息
商标、酒店标志信息的处理和调节，应尽量追求以简练的造型语言，表达出既内涵丰富，又有明确侧重，并且容易被公众理解的兼容性信息为佳。如中国铁路酒店标志、日本三菱株式会社酒店标志等，具有形象简洁、个性突出、信息兼容的知觉的特点。
六、文化
文化性是商标、酒店标志本身的固有属性。商标、酒店标志中的文化性，是通过商标、酒店标志显现民族传统、时代特色、社会风尚、企业或团体理念等精神信息。在具体的商标、酒店标志形象中，所显现出的这些文化属性，又是由酒店标志设计师自觉或不自觉的以自己对事物的理解和构思，自然而然的融合于商标、酒店标志的内容与形式之中的。因此，也可以将商标、酒店标志中的文化性，看作是具体商标、酒店标志的设计风格，或设计品味的特征。
七、艺术
酒店标志设计的艺术性，是通过巧妙的构思和技法，将酒店标志的寓意和优美的形式，有机结合时体现出来的。-企业vi设计 / 。
（注明：转载必须注明来源于人和时代酒店标志设计机构 http://www.hotelcis.com 作者：夏先锋）
酒店标志设计的历程-标志设计