酒店图形设计，点、线、面等视觉元素作为形态在画面上占有位置，可以是封闭线内涂实之实形，亦可由实形与衬托形态的背景（底子）形成虚形.实、虚形的相互借用，给了设计师以更大的思维及表现空间及回旋余地，对实、虚形的充分利用与准确把握，使人们感受到了共享空间的存在及美妙，使作品产生出别具匠心的艺术感染力，是妙用平面空间的一种艺术手法。本文就来谈谈虚形在酒店logo设计中的具体应用。
虚形应用的艺术价值
说话写文章，要求言简意赅，设计也要求如此。酒店logo作为一种独特的艺术形式，是以特定、明确的图形来表示和代表某种事物的符号，酒店logo通过具体且可视的图形来传递特定信息、表情达意，强调简洁概括。
审美角度看，巧妙运用虚形进行创意设计，可协调画面空间，精简形态，使形态更加完善精炼。作品艺术性的一个重要内容是艺术形象的概括性。虚实相生，必须是在对审美特性全面把握的基础上，对图形进行有目的的、倾向性的取舍和提炼，使虚形成为画面整体的一个有机构成因子（有时就是实际上的主体），使作品呈现出更加整体性的和谐统一美，酒店logo作为图形本身具有了装饰美的审美的特征，图形在视觉上也具有更强烈的错视感和冲击力； 为要审美，人们必须从其它背景中区分出审美的客体，使精神意识更加集中，对无关事物则“心不在焉，视而不见”，以实衬虚，以虚衬实，虚实是一种对比，会将画面所要表达的视觉主体摆在注意的中心地位，使画面直观的主体得以更加充分、突出的表现，主体更加集中，醒豁，形象也更加引人注目，动人心弦。
虚形的恰当运用，对于酒店logo内含的融入起到了积极作用。因为设计要受本身所要表达内容的制约，在形态上，不能不顾美的形式法则东拼西凑，把几种内容的元素简单的形体相加，实用是酒店logo独立存在的意义，在内含的表达上同样如此。酒店logo作为一种符号，代表某一事物的存在，并将事物抽象后的精神以图形形式表达给观众。虚形使得在不增加其它形象元素的情况下，让一个无意义的形转化为了一个有意义的形，以有限的元素表达了无限的思绪，一语双关，以少胜多。“实处之妙皆因虚处而生”“无画处皆成妙境”，艺术美感，有时并不单纯是信息本身的接受，而是要加上这些信息所诱发观者的思维想象。观者欣赏酒店logo本身包含创造性，虚形应用提供了创造性思维的前提和条件，观众感受到审美信息后，还会运用自己的创造力，想见更多的审美意象，甚至于可能超出作者构思的画面，乃至体会到难以笔绘言传的深层思想感情，使欣赏者的审美创造需求得到更好的满足，从而最终达到与创作者的共鸣。这样，虚形就会有内涵上的多价值性和广泛性。
从色彩学原理看，在人的色彩感觉中，人们对白色光的感受，在特定的环境条件下可十分丰富，利用虚形设计酒店logo不论是形还是色，强调概括简练，凝缩提炼，色度纯，某一单色与白色相搭配，甚至黑、白两极，给人感觉最单纯朴素，同时也最丰富多彩。正如欧普艺术家萨瓦雷利所言“单纯的颜色和形状能表达人世间的一切”。-品牌设计公司 / 。
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