纷乱庞杂的酒店logo设计表象中，理清技术对酒店logo设计的影响及其脉络，使设计者对表现形式增加系统了解，从而提高设计主动权。
一、研究背景
(一)信息社会的来临
“比特”作为信息的DNA，正迅速取代原子而成为人类社会的基本要素。21世纪的视觉传达设计，将突破“原子”的局限，进入到“比特”的领域。将由单一的媒介向多元的综合媒介发展，它包括了以“原子”为基础的纸质媒介和其他环境媒介，及以“比特”为基础的数字媒介。
数字技术毫不犹豫地把人们引入网络时代，人们真正完完全全被信息的洪流所包围。互联网的出现使得人际沟通和交流超越了时间和空间，它不仅有着大众媒体快速传播的优点，还结合了个人性、互动性。
(二)非物质社会的设计
设计也经受了这场剧烈变革的冲击和挑战，并产生了前所未有的重大变化。进入了以计算机、网络以及在此基础上形成的以虚拟空间为主要要素的数字艺术时代。信息化社会改变了设计师的工作方式，解放了对设计形式的束缚。立体化设计将成为未来设计师的主要表现手段。
随着制作技术、印刷方式的进步以及新媒体的出现，酒店logo设计摆脱了很多旧技术手段的局限。软件的便捷和快速使酒店logo的应用载体增多，平面和空间表现效果都更为逼真强烈。多媒体的综合性、时间性使酒店logo获得了前所未有的丰富细腻的情感与生命。现代酒店logo无论是形态还是色彩，都开始脱离了传统的表现方式，正在形成一系列全新的造型语言。
二、技术进步对酒店logo设计的影响
自从设计领域中引入计算机技术以来，艺术创意的手段和方法变得前所未有的丰富，在酒店logo设计领域内也是如此。以前酒店logo设计一向认为“简单就是最好的”，而今，随着计算机技术和设计软件功能的不断更新完善，酒店logo设计领域内涌现出大量新的创作方法，酒店logo设计也因此而焕发出全新的活力。现代设计应用软件为设计师的创作提供了前所未有的技术空间，设计师已真正进入“不怕做不到，就怕想不到”的境界。
电脑与立体化艺术的发展，尤其各种艺术设计软件的出现，使设计方便了许多，但同时，设计者需要考虑的问题更多了。在信息时代，酒店logo设计都要求包含、承载一定的信息量，表达一定的含义，体现一定的风格与特征；同时，酒店logo设计者还要积极利用各种新手段与新方式，结合数字媒体的信息传播快速、便捷、准确、互动以及与市场结合紧密、实时交流的特点，不断完善和创新。
(一)软件制作技术产生许多信息时代的酒店logo造型语言
1．随机形、系列形酒店logo
软件制作技术使酒店logo实现了从简单有机形、几何形到复杂随机形的演变。由于复杂程度的提高，一个酒店logo可以拥有一系列类似形；形态与色彩不同，而特征依然明显，识别性依然很强。
最突出的例子莫过于2000年汉诺威世博会的酒店logo，汉诺威世博会聚焦于人类、自然和技术三者之间的关系，在2l世纪的门槛上，向全世界提出了社会和谐的课题。它是一个能根据不同场合改变结构与色彩的随机形，在整体结构不变的情况下时刻呈现出不同的运动状态，但主体还是一样的，而特征非常明显，在任何地方应用，都能识别出这是汉诺威世博会的酒店logo。这个外观看似有机生物结构的造型是酒店logo设计领域技术运用手段变化的重要酒店logo，它极富动感的造型与传统静止的印刷形态产生了强烈的反差。世博会就是一件世界盛事，这种酒店logo设计新思维也给世界设计带来了极大的冲击。
2.高科技设计
(1)三维造型的广泛应用
A．简单线条块面组合类
B．空间立体图形类
C．更具动感和延伸性的立体图形类
(2)材质和光泽的应用
酒店logo设计在这里已经得到重新的诠释，美妙的光泽，伴着晶莹剔透的质感，仿佛就近在眼前，随手可得。这就是材质应用和光线投射原理带来的效果，对于更多透明色、更多阴影、更多反光的组织安排，在三维层次上更进一步具象化，更进一步地体现了质感对于视网膜细胞的“杀伤力”。
3．电脑符号酒店logo
由电子技术而衍生出的符号语言，这类语汇符号的创造和传播都是基于互联网，可以说是无性别、无国籍、无文化差异，是虚拟世界的世界语。
4．新色彩酒店logo
在网页等新媒体上，色彩范围有极大拓展，许多酒店logo出现了传统载体所不能表现的鲜艳色、透明色、渐变色。由具有强迫记忆感的高纯度、强烈对比向轻松的浅亮色调、间色对比转变，绚丽多彩、清澈透明、跳跃变化的色彩面貌给人前所未有的视觉感受。
5．像素酒店logo
很多年前，电脑屏幕几乎就是像素的世界，像素之于计算机图形正如原子之于世界万物。完全或部分由像素点构成，是典型的电脑衍生产品。像素酒店logo的特点体现了其特殊的微观感、模糊性，直观体现了比特的流动和变化状态，给人一种强烈的现代技术感。
(二)印刷技术的发展
随着制版及数码技术在输出制作领域的出现和普及应用，酒店logo的形象传播、视觉冲击、个性体现等都具有更大的空间和张力。
三、媒体革命对酒店logo设计的影响
立体化媒体的出现，使得许多酒店logo设计早已打破传统规则，在静止的二维平面中加入了“时间”和“表情”，由以往形态上的平面化、静态化开始逐渐向动态化、综合化方向转变，使其本身具有强大的延展优势，在以后的推广中也将起到事半功倍的效果。
(一)多媒体酒店logo
多媒体将传统的、相互分离的各种信息传播形式(如语言、文字、声音、图像和影像等)有机地融合在一起，进行各种信息的处理、传输和显示。这样，视觉传达设计的表现手段和表现范围得到了大大的扩展，未来的视觉传达设计是综合性的，涵盖了人类全部感官的全面设计。
2008北京奥运会吉祥物“福娃”的发布过程就是一个例子，过去吉祥物的展示是一目了然、一揭就知的实物或展板的展示方式。本次展示不同于以往，借助高科技技术分层次、分时间展示。首先运用激光技术将外轮廓勾勒出来，然后主体形象由虚到实逐渐显现，同时运用多媒体将声音、图像、影像等融合。整个过程充满悬念，一步步调动了人们的好奇心和求知欲，将“福娃”鲜活形象一下印入人的脑中，可以说整个过程是精心设计的隆重、新颖的一个展示形式。
(二)变身酒店logo
网络作为新兴的传播媒介，增添了酒店logo的时间性和交互性，使酒店logo在二维(平面)、三维(空间)上，又增加了时间的维度，走向了四维。酒店logo成为一个与社会和浏览者息息相关，具有表情，能够做出灵敏反应，不断成长，不断丰富的文化生命体。
搜索网站Google的酒店logo变化非常有特点，以至于成为网民关注的一个时尚。它的变化就是以Google为基本形应时而变，随着节日、事件、季节而变身，可谓日新月异，百无禁忌，不拘国界，信手拈来。这也体现了网络媒体的传播优势，如此频繁地改变酒店logo的延伸形象，是传统媒体所不可想象的。
(三)宠物酒店logo
许多软件和网站(如word、瑞星等)出现了电子宠物式的酒店logo。这种酒店logo具有实时性、互动性、陪伴性，可做各种幽默可爱的动作，造型立体、动态，像一个宠物全程陪伴。而OICQ、猫扑等软件和网站，其酒店logo拓展成丰富的表情造型符号，可以供网友在聊天、灌水时使用，成为网友即时表达感情的语言和工具。因此，这些酒店logo已不能用“吉祥物”来称之，而只能是“宠物”，具有传统的吉祥物所不具备的亲密感、参与感。
四、立体化设计成为现代酒店logo设计的主流
通过以上分析，也许我们可以发现，这种不同于以往的设计理念拥有无与伦比的视觉传达优势，丰富了酒店logo视觉表现手段。但与此同时，还要继续保留着原有酒店logo设计风格中所应具备的最基本要素，如独特鲜明的识别性、精神内涵的象征性、符合审美造型性以及具有实施上的延展性，尤其是最后一点。
立体化设计是当今视觉传达设计发展的趋势。我们已经不能再把设计理解为一个狭隘的概念，视觉设计也渐渐地超越了其原先的范畴，走向越来越广阔的领域。现代酒店logo设计也在技术进步和媒体革命的影响下，呈现出立体化的设计趋势。-品牌设计公司 / 。
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