一、酒店LOGO设计思想
具有创造性和明确的形象特征，图形简洁、丰满、美观大方，易认、易记、易辨，寓意深刻，切合产品的特性和企业的性质是酒店LOGO标志设计必须把握的设计思想。如何用图形或文字、色彩等语言去体现这个设计思想呢?确立一个较为全面的设计定位是首先要解决的问题。若是LOGO，则先确定它是用于食品、五金、机电产品、体育用品、化妆品、药品，还是日用杂品等等。每类商品都有其固有的特征，这些特征给人的感受也是不同的。食品的香甜，五金机电产品的坚硬，体育用品的运动强劲、富于生命活力，化妆品的温柔体贴，药品的纯净，不同商品LOGO的设计理念和语言图形肯定是不同的。若是标志．先要确定是个体、集团，还是跨国企业。而后应有的放矢的进入社会或进入市场，搜集这类公司团体的资料，研究公司或团体的性质，总结比较出这类公司团体的共性特征，再了解这个公司或团体的服务宗旨或企业理念，抓住个性特征，推出这个公司或团体与众不同的特色标志。LOGO设计还必须符合《酒店LOGO法》中的有关规定，不得使用《酒店LOGO法》规定中禁用的文字与图形，不得与他人注册酒店LOGO相同或近似。另外，酒店LOGO设计还要考虑是内销还是外销，销到哪些国家和地区。因为每个国家和地区都有各自历史形成的风俗习惯和语言习惯，对名称、色彩、造型有许多特殊的喜好和禁忌，如考虑不周。很可能由于酒店LOGO的设计不当而导致商品滞销。从创意到设计，应紧紧围绕主题．从酒店LOGO标志的名称、造型、色彩以及上述多元因素综合考虑，巧妙构思，匠心独运，从而设计出具有强烈的视觉识别性、鲜明的个性特征、能准确传达信息的酒店LOGO标志。
正是由于酒店LOGO设计是企业酒店LOGO策略能否成功的关键的第一步，所以很多拥有世界著名酒店LOGO的。企业家一开始都不惜投入大量的人力、物力、财力用于酒店LOGO标志的设计和推广应用。比如：美国埃克森标准石油公司原来叫新泽西美孚石油公司，为设计一个举世公认的好酒店LOGO，专门成立了一个委员会，收集和查阅了几乎所有字典，最后定名为“埃克森”。“埃克森”的译音在世界各国语言中无任何令人误解和不快之意。从创意到设计成功，花了整整三年时间，从音到义再到形，被认为是无懈可击，完美无瑕的酒店LOGO。随后导入CI计划，将二万多个服务部，３亿多张票据、证件和几千种文薄、图章，全部的油井、建筑物、员工作服以及其它事务用品全部换上新酒店LOGO标志。前后虽花费了近亿美元，但企业却因此取得巨大成功，成为著名的世界级大集团公司。
二、酒店LOGO设计规律
现代酒店LOGO标志的特征是形象鲜明简洁，具有强烈的视觉冲击力和心灵震撼力，有丰富的想象力，与商品或业务有紧密的内在联系，创意独特，体现时代精神，又具民族特色，适合各种传媒和载体进行传播。而酒店LOGO设计给我们的中间只在方寸之间，它要包含的容量却很大。因此，酒店LOGO设计要求高度概括，精美准确。以小见大，以少胜多，用小而巧、少而精去表达大而多的内涵，这是酒店LOGO设计中应遵循的规律之一。另外，酒店LOGO标志是通过完整的视觉形象来表达的，全面体现现代酒店LOGO标志的特征，除了应具备外在形式美即具有典型的艺术形象外，还应有内在的意象美即深刻的主题思想，两者缺一不可。前者以图案的形式美法则和平面构成的诸多规范为规律，后者以健康的审美理想．思想感情为内核。一个酒店LOGO标志不符合形式美法则，则无条理化和规范化的组织秩序，不能造成视觉上的美感；如缺乏意象美则象诗没有诗意一样淡而无味，不能给人造成心灵的共鸣，不能使人感受到其设计内涵。形式美是形象的，提供了视觉形式美感和具体特征；意象美是内在的，提供了普遍性的审美意义．两者是内容均形式的有机统一。因此，由想象、意境、比喻、色彩等因素组成深刻含蓄的意象美和对比调和、对称均衡、反复条理、节奏韵律等组成的结构框架的形式美是我们在酒店LOGO标志设计中应遵循的另一个重要规律。
第四节 酒店LOGO标志的种类
酒店LOGO标志主要是由文字、图形两大要素构成的。运用不同的要素或由二者相结合是组成酒店LOGO标志的基础，并由此派生出酒店LOGO标志的不同种类。文字类酒店LOGO标志包括汉字类酒店LOGO标志与拉丁字母类酒店LOGO标志；图形类酒店LOGO标志包括具象图形酒店LOGO标志和抽象图形酒店LOGO标志；由文字和图相结合又构成了表现形式众多的综合类酒店LOGO标志。这三大类酒店LOGO标志在下面各章中将逐一论述。
中国的汉字，源远流长，汉字造型本身其实就是由象形文字发展而成的一种图案形式。上古时期的甲骨文属象形文字，是以图造形。经历几千年的演变，现代文字与甲骨文相比虽已面目全非．但其文字的各种结构依然符合以图造型的法则。以汉字为题材的酒店LOGO标志已有很长历史,并在酒店LOGO，标志的众多形式中独树一帜。
用汉字设计酒店LOGO，标志要利用汉字的字形、字义、字音以及集形、义、音为一体的特点，掌握具体的字面特征与形体结构，运用形式美法则设计出既具意象美、形式美，又符合现代造型特征，切合主题的内涵的标志。-品牌设计公司 / 。
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