业界流传着广告衰落、logo设计崛起的思潮，再加上《logo设计第一，广告第二》一书的推出，人们似乎更加坚信logo设计在将来的某个时候会取代广告在传媒行业的位置。
由于logo设计的费用付出往往要比广告低，所以对于这两个不同形式的传播手段，很多酒店在选择的过程中往往会产生一些误区：
误区一：把logo设计等同于广告
logo设计传播和广告传播在表达方式和表达内容方面都存在差异，广告注重创意，通过创意的新颖性和诉求的集中性来有针对性地传播信息；而logo设计传播注重新闻性和及时性，通过对新闻的策划和事件的推广来达到传递酒店信息的作用。但很多酒店将logo设计传播等同于广告，认为logo设计就是发“软文”，而且只要出钱，就应该在指定媒体、指定版面、指定时间发布新闻报道和logo设计文章，要求非常苛刻，这让许多logo设计公司无所适从。
误区二：认为广告是重要的，logo设计是辅助的
应该说，广告和logo设计传播对酒店品牌理念的传达和产品的推广各有不同的功能，广告侧重对知名度的提升和销售的拉动，而logo设计传播则侧重建立酒店和品牌的影响力。
广告的传播功能比较直接，而logo设计传播的影响则比较间接。相对而言，对品牌的传播适合以logo设计为主，而针对目标消费群的传播则更多应该考虑以广告为主。
总之，广告和logo设计是不同的传播手段，两者在绝大多数情况下需要整合运用，做科学的区隔和划分，而不是一刀切地把logo设计置于配角的地位。
误区三：把logo设计庸俗化，认为就是与媒体、政府拉关系
很多酒店误认为logo设计公司的核心竞争力就是与媒体和政府拉关系，职能就是所谓的“发稿机器”。一些酒店也缺乏与媒体沟通的有效通道，往往以为请媒体记者与酒店的高层一见面，沟通酒店的情况，记者就可以为酒店做出相关报道。
不仅如此，国内大部分酒店对于媒体的负面报道都普遍排斥，而国外比较成熟的酒店对媒体的关注往往更能表现出理性平和的态度。
其实，中国媒体的多样性和不同定位都要求针对媒体的特定策划具有针对性的活动和新闻事件，帮助媒体开掘事件背后深度和广度的信息，这些才是logo设计公司的核心能力。当然丰富的媒介关系是每个logo设计公司必备的资源。
误区四：媒介投放将logo设计与销售挂钩
酒店做广告，将广告效果与销售挂钩无可厚非，尤其是产品广告，拉动销售是广告的直接目标，所以在媒介的选择上要充分考虑销售渠道的区域分布；但一些酒店在logo设计的媒体选择上也常常机械地照搬广告投放策略，将logo设计的媒体投放与销售区域严格挂钩，考核logo设计传播效果也要参照销售业绩。事实上，成熟的酒店几乎不从销售层面考核logo设计的传播价值，更多的是从酒店的影响力、品牌形象、特殊事件的处理等环节来评价。
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