当说明方式更具体,话语就会变得较为有力。看到这句“放入口中的瞬间,融化消失”,无论是谁,应该都会想体验看看吧!接下来,说明第2点的方法。无论是否有所意识,我们每天都会接触到庞大的餐饮标识设计文案,在不知不觉中就会受到影响。在没有任何想法的情况下撰写文案,就会在无意识中写出相似的文案。例如,大家经常光顾的餐饮店都会出现“讲究”“严选”“独特的做法”以及“私房配方”等常用字句。只要文案中用了这些话语乍看之下就会极为相像。实际上,翻开那些餐厅的简介,就会发现这些词语多到令人厌烦。

这种文案其实有跟没有都没什么差别。现在这个社会,没有任何讲究的餐厅是根本无法生存下去的。这就是写文案的人自认为作出了差异,但接收方却会轻易忽略的案例。下面的案例是某家烧烤店介绍烹饪方法的文案。

普通:用炭火慢烤、严选的新鲜鸡肉

如果那个城镇只有这一家烧烤店,这样的文案或许还行得通。不过,一旦面临激烈的竞争,这样的文案根本就无法提供任何有效帮助。因为与其他店没有差异。严选、新鲜以及炭火等,在当今社会早已沦为软弱无力的陈词滥调。因此,必须写出更具体的食材与烹饪方法,才能强化语言力道。我们或许可将同样的东西改为下列内容:

新鲜:早上现宰

严选:萨摩鸡

炭火:备长炭

慢烤:滋滋作响、鲜嫩多汁

改善:早上现宰的萨摩鸡用备长炭慢烤到滋滋作响鲜嫩多汁