什么是“幕之内盒饭创意”的广告

你要是不给赞助商提出多种创意齐备的方案,就不能使对方满意。最后就像“幕之内盒饭”一样,里面塞进各种各样的创意。

    首先从一家广告代理商(从广告客户那里接受广告制作委托)的话开始。

    某家大广告代理公司的克里埃特先生,一天从早到晚被委托人追要表现创意方案,他是这样谈论其日常的工作的:“你要是不给赞助商提出一个种创意齐备的方案就不能使对方满意。最后成了像‘幕之内盒饭’一样,里面塞进各种各样的创意,请对方从里面挑选喜欢的作品。我们想的是用简洁而有力的创意,总之是像特色名菜那样的有个性的作品去竞争。但无论如何你不提出具有一定选择范围的多个方案对方就不满意。

    在味之素的广告部,我每星期都要提出许多商品表现创意。

    许多人都不觉地说:“还真是这么回事。”非常理解这位克里埃特先生所说“幕之内盒饭创意”的心情。总之,对对方每次提出的方案都要给予回应,这样就必须准备许多供挑选的部分。因为这样才能提高被选中的概率。而特色名菜万一不投所好就整个地不被采用,推倒重来时间不够,有时连生意都被取消掉。

    那么“幕之内盒饭创意”的广告是指什么样的广告呢?

    在商品和服务方面,不论什么项目,在效能、价格、设计方面都有各自的若干个特点。然而,如果用广告发布的话,电视的15秒广告充其量只能描述一个特点。报纸和电台也一样,因为广告的表达简洁才能有效。但广告客户总是会毫无顾忌地提出过分的要求:不能把这些难得的特点都给说到吗?不能同时采用两种表达方式吗?等等。这大概也不算过分,因为15秒钟的电视广告在东京的中心电视台一条就要100万日元(正式标价)。总之,把挑出来的好的部分都盛在一起的幕之内盒饭式的广告,正是广告客户最想要的东西。

    所以,不论是酒店品牌设计应赞助人的要求,还是营业策略上的需要,从广告代理商的角度出发,虽然考虑向客户建议采用特色名菜式的简洁的表现,但最终还是推荐了幕之内盒饭式的盛满了各种口味,即充斥着多个商品信息、又不得要领的表现形式。