“外延与内涵”的设定--商品开发的理念中选择
发表时间：2021-02-08 10:23:44
资料来源：人和时代
最有效的战术是把通过广告活动积累起来的“外延与内涵”,再通过广告持续加强下去。
“外延与内涵”是按照酒店品牌设计、日常广告宣传和企业行为等有目的地制作的,它决定广告的命运。
下面探讨举下在创建品牌、宣传商品方面如何选定“外延与内涵” 。酒店品牌设计也许可以说这是在进行商品研究开发时,从产品理念中得出的一种东西,即所谓商品自身的“主题和特征”。
人们把它作为广告制作时所倡导的设定“外延与内涵”的主要因素。比如小包装洗涤剂,它的“外延与内涵”就是绝对的“白和清洁感”,以维生素为主要成分的饮料则是“健康、活力”,而新车蓝鸟 SYLPHY的“外延与内涵”是以“高质量遍及细节部位”一语,强调“无所不及的高质量的感觉”。
我们也应该这样,即以商品(酒店品牌设计)生成的背景、开发商品时所注入的“企业设想”以及“商品对顾客的承诺”,这些产品的基本性能和独到功能为着眼点来选定“外延与内涵”。
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