珠海标识设计--浪漫之城
俗话说一个篱笆还要三个桩,大众传播中各种媒体与酒店品牌标识设计的组合绝 不仅仅是简单的叠加,而广告人的工作就是要将各种宣传途径进行有效整合。 美国营销专家舒尔茨(Schuitz)对整合营销传播( Integrated Marketing Communications,简称IMC)的定义是:“IMC是一个营销传播计划要领,要 求充分认识用来制订综合计划时所使用的各种带来附加价值的传播渠道,并 将这些渠道在传播活动过程中进行组合,使传播影响力最大化。
要想制造最大化的传播效果,不仅要有营销传播计划,更需要技巧性与 实效性的信息处理能力,使之具有传播共振效应,才能使品牌策划尽可能最大化。 此次加林山矿泉水TVC电视广告播出的时间恰逢中央电视台大量播出珠 海城市形象广告,其广告主题是“浪漫之城珠海”。
于是我积极建议客户:将加林山矿泉水5秒标版进行跟播,这种捆绑联结效应既借势宣传了产品,更是把加林山矿泉水提升到城市典型(特色)产 品的地位,加林山水源地本身就是一个天然旅游风景点,让加林山品牌形象 与珠海情结密不可分,从而轻而易举地以小投入制造了大效应! 广告片播出后,客户反响很好,加林山矿泉水重新树立起“珠海人自己 的水”之亲和与自豪的品牌形象,不但唤醒了广大消费对加林山的信任, 与珠海人互动的情感交流更是让珠海人深受感染。
加林山逐步夺回了曾经失 去的市场份额,再次稳住自身品牌的领导地位 从这方面看来,这部电视广告片无疑很好地完成了之前“动之以情”的 任务。 30秒的电视广告看似简单,却准确地表现出广告背后加林山矿泉水面对 竞争威胁的策略性反击,这是一个艰巨的责任,也是一种使命的快感。 水深情更浓加林山人怀揣的是对珠海人的浓情,我们怀揣的则着对 广告不灭的热情和冲动。
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