上海标识设计解析--品牌概念的形成
发表时间：2021-04-02 16:46:08
资料来源：人和时代
品牌设计虽说是一个使用比较频繁的词语,但对于究竟什么是品牌,或者说从理论上对 品牌的内涵和外延予以规范的界定,仍然是众说纷纭,没有统一的认识。本节内容就是 试图对品牌的概念进行界定。 品牌专家对品牌形成原因的探讨。20世纪80年代末戴维·阿克推出其《管理 品牌资产》一书后,品牌价值说便迅速成为企业界、广告界、传媒业的热门话题。人们 逐渐发现品牌概念、品牌认知、品牌设计、品牌文化、品牌精神等均是吸引消费者并维 持消费者忠诚度,进而在市场竞争中必不可少的利器。这种强大的动力推动着业界人士 对于品牌进行深入的研究,并逐渐形成关于品牌价值的系统理论。
然而,无论是品牌酒店标识设计,还是其他中外品牌研究的资深人士,在讨论导 致并促使品牌内涵由形而下的产品视觉识别符号向形而上的品牌理念、文化、精神等抽 象意义延伸、递进的外在因素时,均没有涉及问题的本质。 杰斯帕·昆德在论述品牌精神的形成原因时认为:消费者并非机器人,他们不只是 简单地购买产品,同时也在选择一种观念和态度。当面临不断增加和日益多样化的选择 时,消费者的购买倾向变得更加受制于其信仰。此时的购买动机产生于对于品牌的卓越 性的信仰和本能,而消费者绝不会在稀薄的空气中寻找这种信仰 这种从消费者的角度分析品牌精神形成原因的做法在众多的品牌研究著述中虽不多 见,却是一种非常正确的思路,只是杰斯帕昆德并没有(至少在他的《公司精神》 书中)对这一问题做全面深入的诠释。
关健词：
人和时代设计
品牌设计、VI设计、标识设计公司
