上海标识设计--广告强化品牌精神
广告强化品牌精神：品牌的精神属性必须依赖营销与传播人员将诸多能够反映品牌个性和文化理念及其价值观念等精神层面的内容赋予商品之中并广为传播,使品牌的社会意义和象征属性得以进一步彰显。在许多国家尤其是目前的中国社会,人们会通过对品牌的消费来确定自身的社会和个人意义,只不过在以资本为主体的商品社会中这种对品牌意义的获取被进一步放大。
品牌标识设计对人们之所以重要,并不仅仅是因为品牌所具有的内在属性,更是因为品牌的精神属性在社会关系里所具有的符号意义。凡是受众所见到或认识到的每一样东西,受众都有权要求其在符号意义上的解释。如果没有得到解释,受众就会判断这个东西毫无益处,至少与自己毫不相干。在所有的文化形态里,在任何时间,正是这种使用与符号的相互交织,为人与物普遍关系的形成提供了具体的背景条件。我们不应该把消费行为仅仅局限在消费者对商品的物质性(功能性)需求的经济层面,而应该把人的消费行为看成某种文化模式的物化形式。人们通过拥有豪宅别墅、顶级轿车、意大利品牌时装、酒店等商品来彰显自身的身份、地位,并期望借此进入上流社会。
人们之所以需要品牌,其实就是因为品牌可以显现某些文化成分,并让文化得以继承和延续。从文化学的角度看,品牌在使用过程中实际上不知不觉地承担了传播者的角色。因此,在大多数情况下,消费者对品牌的使用就不仅仅是个人的私事,还是一种展示自我并与他人形成对照的社会活动。不过,品牌标识设计的这些符号意义大都是由广告所赋予或强化的:刚出厂的产品显然没有能力传达其意义,是广告使产品具备了这样的能力。酒店标识设计广告不仅仅是传播品牌内在属性的一种手段,更是赋予品牌某些丰富意义的符号制造者。也正是广告,才让品牌成为有意义的“传播者”(,此系列作品由TBWA广告集团加州公司创作,作品中的人物分别是在各自领域作出卓越贡献的印度圣雄甘地、画家毕加索、著名电影导演希区柯克、科学家爱因斯坦)
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