上海标识设计--品牌VI设计传播信息

　　在品牌营销传播活动中,媒介的运用是一个必不可少的手段。几乎所有的企业在标识设计制定和实施品牌营销传播计划时,都必须使用各种形式的媒介将品牌产品或服务的相关信息传播给目标消费者或潜在消费者。因此,品牌VI设计传播管理人员必须了解和掌握有关媒介的特征、基本概念和策略运用等相关知识。

　　　传播媒介有两种含义:一是指传递信息的手段方式或载体,比如语言、报纸、书刊、广播、电视、电话、电报、电脑等;二是指从事信息采集、加工、制作和传播的职业机构,如报社、出版社、电视台和电台等。如果细分起来,传播的载体更适合采用“媒介”的概念,而传播的组织和机构则更适合使用“媒体”的概念。

　　　传播媒介的分类由于划分标准不同而有几种不同的划分法,最常见的是根据新旧的不同,将媒介分为传统媒介和新兴媒介。传统媒介指的是报纸、杂志、广播、电视和户外等以单向传播为特征的媒介;新兴媒介指的是互联网、手机等以互动双向传播为特征的媒介。另外,根据传播的受众范围大小还可以将媒介分为大众传播媒介和小众传播媒介。

　　(1)大众传播媒介,是指能够向社会大众传播信息的专业媒介组织和载体,主要包括报纸、杂志、广播、电视、电影和图书六种职业性媒介。不过,也有一些非专业的兼职传播信息的载体,如公交车身、飞艇等同样可以向大众传播信息,但它们毕竟不是职业的媒体机构,且其传播的信息完全是商业信息因此,对这种兼职性质的媒介我们暂时排除在大众传播媒介之外。然而,对于营销传播而言,就应该发现和利用这种兼职性质的媒介来向目标消费群体传播品牌信息。作为专业的信息载体,大众媒介主要分为印刷和电子两大类

　　(2)小众传播媒介,是指满足少数受众群体个性化需求的传播组织和载体,主要包括互联网站、博客、论坛、微博、手机、专业杂志等。近20年来,媒介的发展经历了巨大变化。过去长期以来一直由单一强大的大众媒介一统天下的局面正在受到媒介碎片化和长尾化的有力挑战。

　　根据媒介传播的效果,还可以将媒介分为入侵度高和入侵度低的媒介。所谓入侵度高是指某种媒介对受众能够产生较大的影响力,而侵度低则是指某种媒介对受众产生的影响力相对较小。入侵度高的媒介往往是个人化或个性化较强的媒介,入侵度低的媒介则一般是传统媒介。