酒店标识设计的组合策略形式有哪些？
广告主对所使用的几种媒介进行媒介权重评估时,可以根据各媒介所需投入的千人成本或各媒介的到达率与接触频次予以比较并最终确定。对于一些全国性的品牌,其在不同地区的媒介投放的预算也可以根据不同地区的销售额占全国总销售额的比例加以确定。比如,如果福特翼虎2013年在上海市的销量是重庆市销量的2倍,那么福特翼虎2014年在上海市的广告投入预算就应该是在重庆市的广告投入预算的2倍。
标识设计的组合策略主要有两种形式:集中的媒介组合策略和多样的媒介组合策略。
(1)酒店的媒介组合策略,是指广告主集中在一种媒介上发布广告。主要集中影响广告主特别细分的目标受众,集中的媒介组合策略能创造出品牌易于被大众接受的氛围,尤其对于那些接触媒介有限的受众。广告主使用集中的媒介组合策略的有利之处在于:使广告主在一种媒介中相对于竞争对手占据主要地位;使消费者尤其是接触媒介范围狭窄的受众更加熟悉品牌;激发消费者对产品或品牌的忠诚度;在高视觉性媒介上采用集中性策略,比如在电视的黄金时段或者在高档杂志中购买大的广告时段或版面,能激发消费者对产品或品牌的忠诚度；集中购买媒介可以获得大的折扣,为广告主的广告投放节省较多的广告预算。
(2)多样的媒介组合策略,是指选择多种媒介将广告主品牌产品的信息传达到目标受众。这种策略对那些有多样细分市场的商品或服务更加有效,可以通过不同的媒介对不同的目标受众传达不同的信息。其优点在于:能向不同的目标受众传达关于品类或品牌的各种独特利益,不同媒介的不同信息到达同一目标受众可以加强其对信息理解的效果;运用多样的媒介组合策略,可以提高广告信息的到达率,受众可以暴露于多种媒介,因而信息到达受众的可能性较大。多样的媒介组合策略也有缺点:不同的媒介需要不同的创意和制作效果,可能导致成本增加,增加制作费用,有可能影响其他重要目标的实现。
人和时代设计
品牌设计、VI设计、标识设计公司
