景区旅游设计--整体发力，前景可期
要为山东旅游业VI设计定位,要将其与全国旅游业作一宏观的对比。我经过长期观察和分类,全国各省区市旅游业发展大致有六种类型:
1.大都市型:京、津、沪、渝,特点是经济、文化发达,客源集中,但地域有限,自然资源品类不多;
2.大马拉车型,省城旅游业发达,带动了一大批中小城市,如陕西、浙江等;
3.中心城市辐射型,以省城为中心建起了陆路、航空辐射网,如云南;
4.偏师借重型:旅游接待量最多的城市不在省城,如桂林之于广西、大连之于辽宁、张家界之于湖南;
5.待发展型:资源丰富、潜力巨大,但目前旅游业规模较小,如西北五省区;
6.齐头并进型:景区设计特点是包括省城在内,有好几座城市旅游业规模差不多,形成齐头并进的局面。山东就是这种类型。内陆的济南、泰安、济宁和沿海的青岛、烟台、威海,六市旅游业规模相仿,互相比劲十足。而且随后还有一大批地、市不甘落后,如潍坊、临沂、聊城、滨州等蓄势待发,力谋破壳之术,紧跟前六市之后,梯次前进。2002年全省旅游接待人数,在全国名列第三,仅次于广东、北京。从前景上看,整体发力,实力很强,后劲十足。
这种齐头并进的发展形势,景区设计要求对过去的思路要做调整。比如,使用了多年的“一山一水一圣人”的宣传设计已完成了它的历史使命,应改换一个有利于调动全省积极性的口号。不久前,报载山东新的主题形象口号确定为:
“走近孔子,扬帆青岛”宣传设计定位。与原来的“一山一水一圣人”相比,“三龙头”变成“双龙头”设计,重点更突出;既照应了历史文化的衔接,又增加了现代化意识。与有些兄弟省市的旅游口号相比,文字简约,切合实际。应该是个进步。但与“山水浙江,诗画江南”设计定位相比,过于具象,包容不够;稍嫌太实,缺乏韵味,限制了想像的空间,因而似乎仍有斟酌的余地。当然,抽具虚实,历有两派,孰优孰劣,本无定论,与时俱进才是真理。只要上下求索,相信总能找到更中意的。
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