什么是衡量商业品牌的创意标准?

        到底什么是衡量商业品牌的酒店标识设计创意标准?

    台湾智得沟通的张百清先生曾提出过著名的“创意五因子”,这绝对是经典,但是在现代商业信息泛滥的年代至少还应该再补一个—“创易”,否则就算其他因子都具备了,但是不易于理解和传播的创意也难构成有效的好创意吧?

   所以现代商业品牌创意可以用以下六个辐射展开面来进行综合考量:

   1.创艺:创造商业传播过程中的基本艺术美感,无论是产品工业设计、商品形态、包装设计、服务形式、广告表现等,只有具有艺术美感的商业形态才是具有魅力的。

    2.创易:商业品牌名称、品牌口号,或酒店标识设计、广告诉求、广告表现、公关活动主题等都要尽可能地单纯化,只有简单明了的品牌信息才容易进行广泛传播。

    3.创异:要与商业竞争对手在一定程度上建立品牌差异化传播,进而使品牌与竞争对手之间尽量有所区隔,形成自身独特的品牌主张、品牌策略、品牌营销模式、品牌运作风格等,以及提炼与众不同的商品或服务卖点是至关重要的因素。

    4.创忆:具备“创易”与“创异”前提条件的商业品牌,很容易创造出个性鲜明的记忆点,才能达到让目标人群长期记忆、有效记忆或者联想记忆的传播效果。

    5.创议:尽量创造、嫁接或借用热门话题来引发议论,对于商业品牌是极为有利的传播因素,但是应该避免过度炒作,凡事过犹不及。

    6.创益:这个“益”有两个层面的意思:一是要为消费者创造切实有益的商品或服务,带来有益的品牌感受和体验;二是要为商业品牌的成长和企业的销售与发展带来实际资本效益,实现品牌增值。这两个最基本层面的“益”往往来源于前几项的综合。

   不仅在广告界,无论商业品牌策划、策略、战略,还是具体到执行层面的广告、公关、传播等,创意都是衡量品牌的重要指标之一,在坚持品牌策略的基础上进行创新,把商业品牌创意从创艺、创易、创异、创忆、创议、创益六个辐射展开面来进行纵向思考,并最终对一切品牌相关创意进行综合是切实可行的实战方法。

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