什么又是创新的商业品牌之道?

        到底什么才是基于中国特色的商业创意?什么是变通?什么又是创新的商业品牌之道?

    从理论角度很难面面俱到地准确界定这个问题的答案,将从不同角度介绍,作为抛砖引玉的环节,在此就拿我们身边的餐饮行业来举个实际例子吧,希望能够对读者有所启发。

    大家都吃过洋品牌的麦当劳、肯德基,这两大国际品牌的连锁店里都有销售炸薯条,而且单位价格并不低,大包装要七元五角一袋。

    有一次我在吃薯条的时候就在想,这和咱们中国老百姓都非常熟悉的家在商业推广领域,提倡移情法的“点红灯”概念绝不等于欺骗,那只是一种商业方法和沟通技巧罢了,只要目的不是危害消费者利益的,手段合理合法,这其实就是基于中国本土特征的商业创意,就是变通,就是创新!

    再推进一步说,凉拌的糖醋“酸甜冰薯条”,您又会觉得效果怎样?

    当然,说到餐饮我们也得练好内功、创新口感,绝对不能和普通家常炒菜一样。味道要有特色,即便是量少点,大家一吃,虽然也知道是炒土豆丝,但大多数人还是会心一笑,以人类所特有的宽容态度,在心里默许了这种创新的吃法和说法,为这种创意埋单。

    还可以用古典诗词的“赋比兴”创作手法沿着这个方向继续去想商业创意,发散开来,单就前面提到的这几个小点子,都可以把它们系列化、系统化,这就实现了商业领域的商品营销创新,为品牌创新奠定了坚实的基础。

    中式本土品牌标识设计“真功夫”这几年做得风风火火,是以“蒸”为产品特色,借助“蒸”与“真”的近似谐音,制造了商业品牌和产品的差异化,但是如果能够再多一点创新,肯定会更好,因为只有创新,才能看见那未来的蓝海!

    前一阵子在广州日报社,中午时分有人打电话订一个叫做“简约主义”的酒店标识设计,当我看到是这个“煮意”二字,满脑子的好奇也就转为会心的微笑了,点头称道:不错、不错,有点意思。

    报社的朋友笑着问:怎么个说法?有什么意思?

    我解释:这里面可是潜藏着关于今日之品牌、定位与市场的大说法!

    大多数人听到这个词的第一反应:这名字不是跟咱中国老百姓的传统观念较劲吗?因为中国人历来就有荤素搭配的饮食之说,而且讲求营养丰富、讲究口感丰满,而且作为午餐,即便是快餐,也要为下午的工作提供必需的、充足的人体能量啊,就算那边真功夫是“蒸”的你是“煮”的,这也无可非议,但可以叫“好煮意”、“新鲜煮意”啊,单就这个“简约的名字就可能流失了多少保有传统观念的顾客群体啊!消费者点亮那盏会让大家感觉温暖的“红灯”。

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