格力的行业背景和市场环境有哪些？

      从目前的资料、数据和讯息后,我们很容易得出格力的准确品牌定位:国内/国际空调行业领导品牌;同时我们预测:格力品牌和酒店品牌连锁设计相比缺乏一个能统领所有形象的大品牌形象。

      那目前行业背景部分有哪些？

      1.国内空调行业的品牌认同度及销量逐渐趋向于集中,格力、海尔、美 的三大空调巨头占国内总销量的35%以上,再加上科龙、志高等前十名品牌 就已经占据总市场份额的80%以上。 2.钢材等原材料价格不断上涨,钢上涨40%、铜上涨50%,使整机成本 上涨,而空调产品的价格又不断下调,空调企业的利润已越来越微薄。 3.国内品牌经过新一轮洗牌后,一些产品质量差、品牌知名度弱的小企 业已基本无生存空间,并且迅速被淘汰掉。从2004年开始,可供监测的空调 活跃品牌数量为133个,2005年锐减到37个,到2006年只剩下24个。 

     目前市场大环境分析有哪些？ 

     1.近年来国内空调外销呈现出良好的增长势头,标志着中国的空调由于 性价比高,在国际市场上已经越来越具竞争力。据中国海关总署统计,格力 空调出口量、出口增幅连续多年均位居全国同行前列。 2.外来品牌冲击波——日本:自2002年起日本空调企业陆续将生产设备 和资金转移到中国、泰国和马来西亚等地,以适应全球价格的竞争。例如, 日立在安徽芜湖建立空调生产厂,大金在上海建立大金空调(中央空调)有 限公司,日立与海信合作在青岛建立商务空调系统有限公司,三菱重工与海 尔合作在青岛扩建商用空调和柜式空调生产基地,松下在苏州建立产品研发 中心等等。 3.外来品牌冲击波——韩国:韩国空调制造业近几年来迅速发展,在众 多国外品牌当中,韩国品牌异军突起,在中国空调领域的成长速度远大于日 本,从产品功能来看,三星、大宇等在分体户式空调和柜机上增加了“加氧” 功能;从产品外观来看,韩式简约时尚的工业设计颇具品位感,而且做工显 得非常精致化;从市场来看,三星、LG的市场占有率稳步攀升,增长势头有 增无减。

      总体来说,经过多年的发展,格力空调已经奠定了国内空调市场的领导 者地位;格力品牌在消费者心中的形象是良性的,“好空调,格力造”,国内 外消费者对格力也是有口皆碑。但是我们也不难发现:格力在消费者的认知 方面相对显得比较散,客观来看,不同的消费群体由于信息来源渠道不同、 理解程度不同,对格力品牌的认识也不同。