品牌标识设计刺激政策--将成为胜负的关键
发表时间：2021-03-10 16:17:55
资料来源：人和时代
在实施酒店标识设计策划时,考虑到自我参与度将极大地左右着消费者的反应,必须预先认清本公司商品的位置。如果掌握了参与度,就可以判断出在公众传媒里投入大量的广告收效甚微,而通过理性媒体则卓有成效。最终能够有效地运用宣传战略取得硕果。怎样沿着消费者对商品的参与度让策划发挥出有效机能呢?
这里使用陈腐的理论“AIDMA(爱得马广告制作原则)”中购买意识决定过程进行论述。参与程度高的商品,例如BS数码电视、数码相机、轿车、房地产或者人寿保险类金融商品等,对于这些商品的购买意识的决定过程,从知名到了解、比较、选好、态度以及行动(购买)的每一步,都是踏踏实实走过来的。这也就是消费者清楚商品的存在,了解其特征、价值,探讨过商品与自己生活的关系,与其他品牌比较后,最终形成态度的全过程这种态度的形成导致了对商品的挑选与结缘,通常是消费者光顾商店,接触了商品,最终决定购买用 AIDMA原理表示为那样的完全连锁反应。这里面的特征是购买后对该商品再评价,成为了形成新态度的基础。
假设把本公司的商品诊断为自我参与程度高的商品,在策划时,对于这种购买过程中的各项要素采取刺激政策是普通的做法。按顺序来说的话,预先了解维系态度形成的商品特性,并以此信息为重点先行发布提高知名度的广告,有效地吸引顾客,其后制定价格,加之售后服务以及采用震颤心灵的促销宣传等。所有这些对于态度的形成至关重要。流通渠道的作用也将极大地影响到购买行动,因此必须尽可能疏通各有关环节。在思考一般的策划战略时,对自我参与程度高的商品采取哪些促使消费者态度形成的刺激政策,将成为胜负的关键。
关健词：
人和时代设计
品牌设计、VI设计、标识设计公司
