品牌设计整合动市场
发表时间：2021-06-29 16:24:43
资料来源：人和时代
品牌设计整合动市场要点：
1.多品牌运作,各司其职,构建相对完的品牌运作体系。以卫生巾业务为例,恒安卫生巾有三大品牌:“安乐”“安乐”和“七度空间”,三者各司其职。“安乐”品牌设计较早,品牌诉求侧重于实、经济等,主打中低端市场,以获取市场占有率、提升企业知名度和品牌知名;“安尔乐”品牌是恒安针对卫生巾中高端市场的强势产品,其诉求点是健康、安、方便等,中高端消费人群是其目标消费者;“七度空间”更注重品牌时尚、个性和年轻态的诉求,目标顾客是都市年轻人群,系列化产品运作是其典型特点(如“少女系列”等)。各品牌VI设计是不同历史时期的产物,其作用、职责各有不同,相配合,构建了相对完善的品牌运作体系。
2.以消费者需求为导向,适时革新品牌作。针对“安乐”品牌老化的情况,鉴于卫生巾消费向中高档产品过渡,恒安出了“安尔乐”,并以高档蝶形卫生巾进行强势突破,实现了品牌的转换与提。为了区隔竞争对手,实现对年轻消费者的时尚性、快乐性的心智占领,推出“七度间”品牌,吸引年轻消费人群,同时提升了企业形象,其横空出世显露出恒安品牌运作的革新之势。
3.完善品牌传播体系,整合营销传播。推广“安尔乐”品牌时,恒安为提升品牌形象和地位,将“安尔乐”塑造成能与洋品牌分庭抗礼的大品牌,避开了其他品牌的功能角逐,尽量使品牌形象及产品优势更鲜明具体、更接近消费者,与其他品牌形成鲜明区隔,同时脱离“年长性”的响,着眼于年轻、中高档形象的塑造,有力地避开护舒宝等品牌的竞争,拓展出新的天地。
关健词：
人和时代设计
品牌设计、VI设计、标识设计公司
