设计大系统--品牌标识的功能

       1.识别产品的功能

       这是指品牌能够尽快地帮助消费者找出他所需要的产品,缩短消费者在选购商品时所花费的时间和精力。消费者在购买具有某种使用价值的商品时,由于品种很多,很难做出抉择。正是因为品牌是产品的标志,消费者才会有目的地进行选择。标志设计经过在国家有关部门登记注册后,成为企业形象的代号,品牌在消费者心目中形成了良好的印象后,更容易吸引消费者在种类繁多的产品中很快地作出选择。

       2.保护企业以及消费者权益的功能

       由于标志通过登记注册后,受到法律的保护。如果有人用此种商标来生产产品,对正品市场来说是一个冲击,那么企业就可以通过法律,合法保护自己的权益不受他人侵犯。消费者如果购买到质量无保障的商品,也可以根据品牌,与企业进行交涉,保护自身的权益。

      3.货币资本增值功能

       这是指品牌可以作为无形的商品进行买卖,这给企业带来了巨大的经济效益,而且随着企业规模的不断变大,品牌本身的价值也在连年登升。例如万宝路1994年品牌价值为330.15亿美元,到1996年时,品牌价值竟升到446.14亿美元,可见品牌作为一种无形资产,是企业的“聚宝盆”。

      4.标志是企业进军市场的战旗,是企业进入市场的通行证商场如战场,标志就是战场上的一面旗帜。80年代初期,日本的家电产品进入中国时,依靠的就是产品的品牌,例如“东芝”、“日立”、“松下”,凭着这几面大旗,日本迅速打开中国的大门,很快就占领了中国的市场。

 　 5.有利于企业市场形象的塑造

　   标志代表着企业市场形象,在消费者的心目中,总是把标志与企业的形象联系起来。良好的品牌标志有于企业形象的塑造,提高企业的知名度与美誉度,为企业多元发展打下一个坚实的基础。例如北京红星二锅头塑造了一种物价廉、大众化的品牌形象,那么红星酿酒集团给人一种贴近老百姓的企业形象,在消费者之中形成一种亲切、自然之感,增强消费者的购买欲望。再如“贵州茅台”,由于历史文化悠久的色,被定为国宴用酒,所以企业在消费者心中的形象为生产高档酒的企业,那么消费者很少自己消费,一般都作为礼品赠送之用。