酒店标识设计--广告创意阶段

广告创意是一个很辛苦的过程,从事酒店设计广告创意的人员被称之为是提前支付生命。的确,一旦要着手进行广告创意,大脑真得一天24小时连转不停。吃饭时得想着,睡觉时得惦着,连上厕所时也不能忘了。突然有一天,灵感出现了,创意的火花迸现,一个优秀的广告创意就此可着手进行了。酒店标识设计广告创意过程简单而言,大致有以下阶段:

(一)资料收集阶段

在这一阶段,酒店VI设计主要是对产品、消费者和竞争对手作一番调查,并收集一些相关的资料和信息,然后过一番脑力加工,去仔细分析这些资料的内在关系,然后加以融汇贯通,寻出创意的脉络痕迹来。这个阶段,可用一句古诗词来形容:“昨夜西风凋碧树,独上高楼,望尽天涯路。

(二)思考阶段

这一阶段是最苦的一个阶段,然而也是最重要的阶段。在这个阶段,就是要将“许多旧的要素进行新的排列组合。”在进行新的组合时,就是根据收集到的材料之间的关系,找到一种艺术化的表现手法进行表现。这个阶段,一个人是不论吃饭、还是走路,不论是睡觉,还是如厕,也不管白天还是黑夜,心中所装的就是这点东西,苦苦追寻的就是那种新的组合。这个阶段,也有一句古诗词为证:“众里寻她千百度。

(三)灵感闪现阶段

在这个阶段,酒店标识设计可能在偶然中迸发出一两个灵感,这时要迅速将其记录下来,整理出一个大概的思路。由于这时迸发出的灵感还不够成熟,因此若进行广告创作,还为时尚早,此时是先将每个创意记录下来,再继续思考。这阶段,由于整天有灵感迸发,要时不时地停下来记录灵感,因此可用一句诗词来印证:“为伊消得人憔粹。”但同时,这阶段也是收获最大的阶段,故也就是“衣带渐宽终不悔”了。

(四)无我境界

在此阶段,酒店VI设计仿佛对广告创意这件事已忘却了,但却又实实在在存于心里,只是不那么惦记了。这如走路一样,人们在行走时,往往很少在想:“我在走路,我抬右脚了,我抬左脚了。”而是很自然的了。广告创意在此阶段已完全融入了广告创意人员的日常言行中,已进入无我阶段。用一句话来说即是“无即是有,有即是我,有我即是我无。”

(五)创意产生阶段

在这个阶段,产品设计慢慢地就形成了一个整体性的创意,把广告对象观念化、情感化、表象化。此时,结合前面的灵感,终于可着手进行具体细致而又繁琐的工作了。如果说广告创意是一个戴上枷锁跳舞的活动,那么前面的阶段都是“跳舞”,而这个阶段就是戴上枷锁了。也许这个阶段的创意就是最初的灵感,也许是曾一再错过的灵感,也许是以前认为最不可能的地方。真是印验了酒店标志设计宣传的一句古诗词:“蓦然回首,那人却在灯火阑珊处。”