企业标识设计--品牌特定的文化

　　从文化学的角度来看，品牌代表着特定的文化。品牌既是人类文化的创造者，又是人类社会物质文化和精神文化的代表。

　　品牌标识设计是物质文化和精神文化的高度结合体。品牌所蕴含的技术、材料、产品设计、功能、特性等物质的技术系统是其物质文化，表现为生产技术。品牌诞生之初一般以吸收先进技术为特征，又在发展中创造新技术，推动自身向前发展，从而形成良性循环。任何一个品牌都需要不断创造符合消费文化、消费心理并适应市场需求的产品，不断得到新生，达到所谓永续经营。

　　品牌的经营方式、品牌理念、品牌识别系统、品牌形象等构成品牌的精神文化，表现为品牌的经营技术。精神文化是品牌的灵魂，它规定了品牌的存在形式、态度、价值观、情感、义务、责任、行为等。没有精神文化的产品，不能称之为品牌，也没有市场前途。不同的品牌以不同的精神内涵，实现品牌的差异化、个性化，在同质化竞争日趋激烈的市场中，建立符合自身与市场、社会需求的精神文化系统，是品牌提升竞争力的保障。而品牌的精神文化又是同品牌所有者的民族文化、地域文化紧密结合的，同时又与时代文化密不可分，所以品牌又表现出不同的精神文化特征。

　　企业标识设计包含物质文化与精神文化的结合，构成完整的品牌文化，并在市场实践中得到完善，同时作用于市场，它是品牌核心竞争能力的重要组成部分，成为不断创造新的市场，推动行业、市场、经济、社会向前发展的动力之一。

　　综上所述，每一个成功的品牌，在长期的品牌经营中都会形成含义明确的核心价值，它帮助消费者在选购商品时快速地进行分类、筛选、做出决定，具有导购的作用。同时，从市场营销的效果来看，品牌产品比一般产品具有更强的品质保证能力，具有良好的信誉，能够更好地满足消费者的需求，增强顾客的购买信心，缩短顾客购买商品的决策过程。品牌产品除能像一般产品一样向消费者提供某种使用价值外，还能为消费者提供更多的附加价值，如显示身份、地位、品位、个性，这是因为品牌在长期的市场推广中形成了自己独特的个性和风格，它能强化使用者的个性特征和风格，成为某种生活观念、生活形态的代表，展现时代精神和社会文化。