企业标识设计--品牌标识的个性
发表时间：2021-09-18 17:37:30
资料来源：人和时代
从行为学的角度来看，品牌标识使用者的个性、形象。
人具有个性形象，人的个性、形象一方面通过人的言行反映出来，另一方面通过他或她使用的产品反映出来。在这种情况下，品牌就具有了标示使用者的个性、形象的功能，它要求品牌也要具有个性，同时要与目标消费者的个性相匹配，要能充分展示使用者的个性特征。
例如，同样是高档轿车，奔驰显示出高贵的个性，彰显拥有者的财富、地位；宝马则显示出潇洒、奔放的个性，表现拥有者崇尚运动的个性特征。同是洗发水，海飞丝是中性的，适合男女；潘婷则女性化，从名称到包装，均纤细柔润，明显针对女性细腻甚至有些传统的心理特征而设计，广告中的人物背景均是拥有一袭乌黑柔顺长发的中国传统美女，从不使用个性张扬的时尚明星……
品牌标识设计是通过广告、包装、品牌名称、品牌标志、人物背书、价格定位、分销渠道等各种传播手段坚持不懈地塑造出来的，它要求品牌通过所有传播渠道表现统一的个性信息，才能在日积月累的宣传中，让目标消费者清晰感受品牌的个性，并逐渐接受，以至于同自己的个性风格相融合，成为展现消费者个性特征的工具，从而成为目标消费者生活的一部分。
关健词：
人和时代设计
品牌设计、VI设计、标识设计公司
