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杭州酒店标识设计解析--品牌概念形成的社会背景
发表时间:2021-04-02 16:49:13 资料来源:人和时代 作者:酒店vi设计公司

      品牌概念形成的社会背景。唯物主义的观点认为,社会存在决定社会意识。因 此,有什么样的社会存在,就必然会产生什么样的社会意识与之相适应。同样,有什么样的市场需求,也就必然会产生与之相适应的酒店标识设计市场理论。 20世纪70年代以前,欧美国家的经济仍然处于战后恢复时期,社会物质和人均收 入相对匮乏。当时,消费者对产品的需求自然是以“量的满足”(生理满足)为前提, 即十分注重产品的“物质性”,也就是说,产品的质量、价格是绝大多数消费者决定购 买商品的最主要因素。

      70年代中后期以来欧美资本主义国家的经济进入高速发展期, 社会物质和人均收入较以往有了大幅度提高。此时,消费者对产品的需求开始由“物质 性”向“社会性”转变,即越来越重视商品的“精神性”(身份地位、审美品位、价值 观念、精神信仰等),酒店标识设计本身的物质属性逐渐变得不那么重要,而针对目标消费群体, 经过精心加工提炼且附加在商品上的价值观念、审美品位、文化修养等精神属性则逐渐成为消费者购买商品的决定性因素。

      也就是说,随着经济的发展、物质资料的丰富、收 入的增加、生活水平的提高,消费者对商品的需求必将从原始的物质消费向后工业时代 的精神消费过渡和转化。实际上,美国著名心理学家马斯洛早已从宏观的 角度对人类的需求层次及其发展变化的趋势做了精辟分析。 品牌概念的内涵由当初单纯的视觉识别符号演变为集识别功能、信息浓缩功能、安 全功能、价值功能于一体,并形成全新的品牌理论,究其根本原因,还是由于市场需求 (消费者对于商品的需求)从物质消费到精神消费的转变所催生的。


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