创作冲动--理念的回归演绎

     在双方达成基本战略共识的基础上,我进一步完善了整体策略思路,设计了系统化的市场启动方案,并且为江淮汽车度身定造了策略模型,建议在市场推广前期采用“三位一体互动的品牌插位策略”。 “三位一体互动的品牌插位策略”具体是指: 1.用影视广告TVC从高端着眼“拉动”品牌,塑造领导品牌的大形象; 2.用软性新闻、事件行销从大众传播层面“带动”品牌,建立口碑传播 的影响力; 3.用整合的系列化广告形象及具体市场推广活动从终端“推动”品牌, 同时充分调动经销商的积极性,决胜终端! 优雅的冲动三位互动的品牌位策划；快速提升品牌价值的捷径与策略；用序列TVC影视广告形象从高端着眼；拉动瑞风品牌、并提升JAC整体品牌形象；用事件行销等公关手段在大众传播层面；带动瑞风品牌、活化传播话题、建立美誉度；用整合广告形象及市场推广活动从终端；推动瑞风品牌、调动经销商、决胜终端! 

      里斯的《定位》中曾提到法国人的找空子策略(Cherchez le creneaux),让我颇受启发:找出MPV商务车市场的形象空当,然后填补上去。酒店标志设计策略是无形的,落实到创意就不同了,除了要把策略准确体现出来,区别于诸多同类产品,创意表现更要准确体现创意策略,还要禁得住琢磨。 瑞风商务车的电视广告形象要建立高端拉动效应,也需要这样的思考,不能光让穿着西装革履的演员拿个笔记本电脑坐在汽车里就是商务,那也太直白了,欠缺内涵的形式是乏味的。 

     我们把瑞风多功能商务车的电视广告形象定位成一位优雅的商务车族绅士,并需要把它演绎成为现代商务用车的潮流之典范!瑞风所营造的独特时尚与现代魅力,是都市商务人士展开心灵翅膀、缔造梦想家园的空间,它与 社会进展的步伐、与世界大环境的融合,永远是那么和谐、本色与自然。创意表现是在智慧之蓝的背景下,强化产品精致的品质感,贯穿和谐主题,典型记忆画面是瑞风在蔚蓝海边驶向远方,水波中浮现出 REFINE字样。

      创意命名为《风之翼》篇,广告旁白充满诗意:“让梦想之翼纵横四海, REFINE,瑞风多功能商务车,和谐境界,自在瑞风。 在这如诗如画的意境中,瑞风构筑了一道亮丽的都市风景线。 此次策划终审提案包括了如下几大模块:MP市场综合分析、同类品牌 广告模式研究、瑞风广告战略主张、战略与策略的组合、阶段性推进计划、 电视广告创意策略、电视广告创意方案、平面形象的整合建议等。 终审提案一次性顺利通过,由我带领的团队成为这次在全国范围内比稿 的最终合作伙伴。