永不过时的传播观点
发表时间：2021-02-24 16:27:48
资料来源：人和时代
历史性的商业机会转瞬即逝,市场的改朝换代是无情的,随着使用磁带 的复读机产品逐渐被电子学习辞典、 VCDDVD学习机、MP3/MP4等产品所代 替,永华也逐渐退出了复读机市场,转向其他领域拓展新的开角,虽然项目 的整合执行由于客户的资金分配问题未能理想化推进,但是当时永华的这一 举措还是得到了良好的市场回馈的,并且迅速提升了品牌知名度和指向度。 我始终认为:对于非小众目标群体的大众化商业品牌其实都需要不同程 度的“混血”,也就是说要做“混血广告”!
用基于酒店标识设计或品牌的传统概念加 上最新潮的表现方法,再用最巧妙的形式去结合,这就是独具特色的“混血广告”,混血的魅力体现了一种交集的魅力,符合广告的覆盖特征! 所谓市场,是由人与需求构成的。 所谓众口难调,只不过是因为没有找到众口的交集罢了,这也是很多品牌失败的地方。
在自然生物界中,最典型的混血就是骡子。有记载的骡子大约有五种。 最常见的是马骡,即公马和母驴杂交的产物马骡力气大而且寿命长于马和 驴,一般用于长途运输;而公驴和母马杂交的是驴骡,善于奔跑,一般用于 中短途运输。除此之外,还有狮子与老虎混血的狮虎兽和虎狮兽等等。 大家都知道混血儿漂亮,这也只是审美观的表现,从人类基因学的角度 来看,是不讨论漂亮不漂亮的,而且人类基因学里对于混血是持肯定态度的, 因为它有利于人类品质的优化。混血有可能在单体中得到更多的抗病基因, 也有可能得到更多的致病基因,但是在淘汰的过程中,会使人类基因组成中 集结更多的优良基因,所以对人类是有利的。 从大众传播角度来看,因为是交集,所以可覆盖群体更为广泛;因为是 交集,所以容易让两个或更多的集合群体普遍接受。
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