海南酒店标识设计--策划与名人
发表时间：2021-03-23 14:32:45
资料来源：人和时代
广告的标识设计在于影响力和亲近感,还有对商品的兴趣、提 高关心度等。即,不引导人们对品牌产生兴趣的话,就等于是失 败的。 息抽查电视CM好感度的各种调查显示,现在播放的CM中, 使用名人表演的占7成左右。对广告用户来说,即便增加了负担, 也愿付出高额的酬金请大牌明星的想法极为普遍。这种倾向越来 越盛,我想今后的广告业也将由明星独领风骚。
不难想象,啤酒、发泡酒、咖啡、红茶等饮料业,搬家服务 以及移动电话、通信事业等市场竞争激烈的行业,将展开前所未 有的比拼名人能力的广告胜负大战。 不过,将目光转回“策划”,因为这种名人的广告战略仅限 于短期决战,所以很难长期性地培育品牌。是拘泥于眼前的胜 负,还是运用多样的设计方案,提高品牌的实力呢?考虑到产品 的未来前途,此间还有相当的探讨余地。
正如我在名人的功与过里所阐述的,考虑到现在的市场环 境,对广告使用名人不可全盘否定。重要的是,名人的使用方法 关系到面向未来的策划路线能否顺利开展。 “使用大牌明星的意图何在?”“为何用这个人?”“又换演员 啦?”等等这些连作用都不清楚的广告战略应视为不合格。因为 广告仅仅是抢眼的话,还达不到目的。引人注目虽是酒店标识设计广告的必要 条件,但是,相对于销售商品这一使命,还只不过是站在战略的 入口。 广告的标识设计在于影响力和亲近感,还有对商品的兴趣、提 高关心度等。即,不引导人们对品牌产生兴趣的话,就难以到达 目的。
借用大牌明星的魅力,商品能否畅销?对这一疑念的回答 是:不能仅限于把明星当成使广告引人注目的工具来使用。因 为,宣传指向毫无疑问应是“商品的真正价值”。
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