杭州标识设计--品牌个性塑造
发表时间：2021-05-10 16:55:32
资料来源：人和时代
企业标识设计在规划品牌形象的过程中,最为关键的是要为品牌塑造出与众不同、独具魅力的个性特征。只有如此,品牌才有可能为目标受众所关注和记住。越来越多的企业已经 深刻地意识到塑造品牌个性特征的重要性。
个性是心理学的一个重要概念,用来表述人与人之间在性格上所呈现的千差万别的 现象。将人所具有的个性概念移植到品牌上,就形成了品牌个性。由于品牌最终作用的 对象是具有不同个性的消费者,因此,品牌塑造与传播的个性往往又与品牌商品所针对 的目标消费者的个性大致吻合。大量事实表明,消费者大都喜欢符合自己的价值观或审 美品位的品牌商品。因此,一个品牌商品如果想尽可能地吸引更多的目标消费者,就必 须使自己具有鲜明的同时又与目标消费者的个性相吻合的品牌个性。
品牌个性的理论是研究品牌传播“说什么”的问题,最早是由精信广告公司 (GREY)提出来的一种广告策略理论,认为广告诉求不仅仅是“说利益”“说形象”, 更重要的是向目标消费者“说品牌的个性,因此,只有提炼和掌握了品牌的个性,才 能够使品牌传播具有明确的主题和核心。其实,大卫·奥格威早在20世纪60年代提出 的品牌形象理论当中,就多次提到过“个性”“性格”等概念,并认为“最终决定品牌 市场地位的是品牌总体上的性格,而不是产品间微不足道的差异”。只是限于当时的认 识水平,奥格威并没有对品牌个性的内涵作出明确的界定。
关健词：
人和时代设计
品牌设计、VI设计、标识设计公司
