海南酒店标识设计--品牌定位知觉图
发表时间：2021-05-07 16:44:47
资料来源：人和时代
品牌定位知觉图是一种直观简洁的分析工具,它可以用1~3个变量来描述每一个品牌所在的市场位置,从而直观地识别出目前市场上的空位点,有助于酒店选择适当的品牌定位点或再定位点。同时,品牌定位知觉图还有助于酒店判断品牌营销的运作计划是否正确以及企业所期望的定位点与目标消费者实际感知的内容是否一致,以检验本品牌定位策略运作的实际成效。
酒店标识设计的品牌定位知觉图目前最常用的是二维知觉图。其运用原理大致如下:
第一步,选择品牌定位的基准变量。正确地选择变量是品牌定位知觉图成功的基础,一旦选错基准,之后的工作将变得毫无意义在选择变量时,应将目标消费群体所关心和重视的内容作为定位的基准。
第二步,调查数据资料。如果品牌定位知觉图的坐标变量已经确定,那么接下来的就是进行实施的调查工作，以获取全面准确的数据资料。
上述两步工作完成之后，酒店标识设计即可着手绘品牌定位知觉图。
关健词：
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