德芙品牌VI设计传播案例
发表时间：2021-06-04 15:58:44
资料来源：人和时代
德芙是世界上最大的宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏公司在中国推出的系列产品VI设计之一,1989年进入中国,195年成为中国巧克力领导品牌标志之定,“牛奶香浓,丝般感受”成为经典设计的广告语。巧克力似乎早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
一、竞争者分析
1.业内竞争者德芙、吉百利、好时、金帝四个品牌设计占据了中国巧克力市场80%的市场份额。2003年金帝赶超吉百利,位居行业第二。近五年中国巧克力市场增长率达到80%,金丝猴等原糖果生产商进入巧克力市场,奥地利的“莫扎特”等高端巧克力品牌大举进入中国,竞争会愈演愈烈。
2.德芙与金帝的技术导向与竞争标识识别
(1)技术方面。针对胶质奶糖、胶基糖果凝胶糖果以及巧克力技术制造工艺过程中各种问题的处理都十分相近。
(2)包装技术。德芙、金帝的礼品装的种类十分相近,这两大巧克力品牌都有大礼品包装设计,主要是容积较大、外观精美大方的铁盒其设计外形有糖块状、心形状,适合人们在节日期间作为礼品互赠。
(3)目标顾客群体相同。德芙与金帝的目标顾客定位于18~24岁,一般偏向于女性以及15~35岁的男女。
3.替代品
各种糖果的销售也是德芙的一大威胁,它们在某种程度上替代了巧克力,例如雀巢公司新推出的“黑嘉丽水果球”。雀巢是欧洲最大的糖果制造商,占有16%的市场份额。雀巢以先进的技术及卫生保障带给消费者最高品质的产品,对于糖果的健康及食用安全,更是有最严格的检验。
关健词：
人和时代设计
品牌设计、VI设计、标识设计公司
