酒店的标识设计创作—广告的标识设计创作
广告创意的表现除了视觉形象的要素之外,另一个要素就是广告文案。所谓广告文案,是指在广告创作中表现在广告作品中的语言文字部分。由于广告文案创作在很大程度上受到媒介的限制,因此,在具体创作上,根据媒介的不同又将文案分为印刷广告文案和电子广告文案两大类。
在标识设计的广告中,图形、标题、副标题、正文广告语、标志是最重要的构成元素。
标识设计的文案可以将图形、标题和副标题这一创意金字塔的相关环节联系起来。
图形的作用是引起受众的注意;引起受众的兴趣环节一般与副标题和正文的第一段相呼应;正文则负责建立受众对商品的信心和欲望;行动环节则由标志、广告语这些元素来完成。
标识设计的标题是广告文案中传达最为重要的或最能引起目标受众兴趣的商品诉求信息,位于文案非常重要的位置,对文案全文起统领作用,吸引受众阅读文案其他内容的简短语句。
标题的作用。有效的标识设计标题创意能够起到引起注意、吸引受众、诠释图形含义、将目标受众引向阅读文案正文及表现广告商品的诉求信息。
比如,中国台湾意识形态广告公司为中兴百货公司所创意的广告作品,其广告文案的标题就是“服装就是一种高明的政治,政治就是一种高明的服装”。该广告标题颇具视觉杀伤力,很容易吸引受众的注意力,并引导受众阅读广告正文。其正文内容深刻地诠释了服装与性别、服装与权力、服装与阶层以及服装与政治之间的关系。比如,广告创意作品标题就比较成功:服装就是一种高明的政治,政治就是一种高明的服装。受众乍一看标题会觉得挺有意思,也很抽象,但到底是什么意思,受众借助于具象的广告画面就能够基本正确地理解该广告的标题。广告的画面是两个男人(实际上是一位模特)在一个装饰精致的西式洋房里坐着和站着,受众可以一眼判断出两人之间的主仆关系,原因很简单,画面中两位男人身着的不同服装使得他们各自所属的阶层、身份和地位彰显无遗。该画面非常准确、形象和生动地向受众诠释了政治就是一种高明的服装,服装就是一种高明的政治的诉求理念。
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