必胜客“浓情暧意,让爱升温”品牌设计案例

　　一、传播背景

　　必胜客于2014年圣诞节推出“浓情暖意,让爱升温”的品牌VI设计传播活动,活动期间各门店推出定制泰迪熊,同时精心布置了60家泰迪熊主题餐厅,以期通过浓情暖意的环境和暖心的泰迪熊拉近与消费者的情感。

　　挑战:

　　1.在预算有限的情况下,需要对本次活动进行深化,且棒约翰、星巴克等品牌也在同期推出各类熊玩偶的活动。如何突出重围吸引目标消费者并强化品牌在其心目中的印象是本次活动的难点。

　　2.“浓情暖意,让爱升温”的传播概念在媒体上表达比较抽象,受众不太容易产生深切感受。

　　3.圣诞新年季各种品牌的广告活动纷纷上市必胜客要想在如此杂乱的广告环境中使本次活动做得更有效果,就需要更温情、更感性、更有创意。

　 4.此次活动是多种媒体配合、现场感应互动、LED与官方微信的瞬时同步,尤其是LED、官微和手机三方需要克服链接和画面显示的困难。

　　5.本次活动需要在上海、北京、成都三地同时展开,为完成同一主题、不同阶段分主题的活动,需要各地工作人员紧密配合、精诚合作。

　　6.活动前期准备时间较短,在短短50天之内要完成方案的设想、活动地点选址、互动内容的设计、感应设备的开发、ED与官方微信同步软件的开发、活动现场的协调、LED与官方微信的配合调试、手机与官方微信的配合调试等。

　　传播目标

　　1.建立目标受众对必胜客“浓情暖意,让爱升温”活动的具象化、感性化、温情化的品牌感知。

　　2.通过目标受众在互动过程中与家人、朋友共同完成“熊抱”来赢取泰迪熊的方式,倡导亲情、友情、爱情,加深目标受众对必胜客餐厅的好感。

　　3.利用非常规媒体进行传播活动,吸引受众眼球,巩固必胜客餐厅在行业内的品牌知名度和影响力。

　　三、策略与创意

　　1.通过感应游戏,用“熊抱”使得受众具象化感受“浓情暖意,让爱升温”的品牌传播概念,吸引受众主动参与互动、拍照。同时,突破传统传播方式并紧跟时尚潮流,用智能手机“扫一扫”来关注官微,瞬间下载和转发照片,让受众主动进行二次传播。

　　2.手机和LED链接互动,两种媒体结合发布,大大增强了广告传播效果。采用创意性的互动方式,让受众有眼前一亮的惊喜感觉,并有跃跃欲试的冲动,在体年验过程中自然就加深了对品牌的记忆深度。

　　3.本活动创新点:跨越手机和户外两种媒体,实现多媒体传播。

　　4.引爆点:具象化“浓情暖意,让爱升温”的品牌传播概念,吸引更多受众参与互动并主动进行二次传播。