酒店标识设计的媒介组合策略方法有哪些？
发表时间：2021-06-17 16:12:50
资料来源：人和时代
酒店标识设计的媒介组合策略在具体实施上有以下三种常用方法:
其一,视觉媒介与听觉媒介的组合。视觉媒介指借助于视觉要素表现的媒介,如报纸、杂志、户外广告、招贴、公共汽车广告等。听觉媒介指主要借用听觉要素表现的媒介,如广播广告、音响广告。电视可以说是视听觉完美结合的媒介。视觉媒介更直观,给人以一种真实感;听觉媒介更抽象,可以给人以丰富的想象。
其二,瞬间媒介与长效媒介的组合。瞬间媒介指广告信息瞬时消失的媒介,如广播、电视等电波媒介。由于电波广告一闪而过,信息不易保留,因而要与能长期保留信息、可供反复查阅的长效媒介配合使用。长效媒介一般是指那些可以较长时间传播同一广告的印刷品、路牌、霓虹灯、公共汽车等媒介。
其三,大众媒介与促销媒介的组合。大众媒介指报纸、电视、广播、杂志等传播面广、声势大的广告媒介,其传播优势在于“面”这些媒介与销售现场相脱离,只能起到间接促销作用。促销媒介主要指邮寄、招贴、展销、户外广告等传播面小、传播范围固定、具有直接促销作用的广告媒介,它的优势在于“点”,若采用大众媒介的同时配合使用促销媒介,能使点面结合,起到直接促销的效果。
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