企业标志设计--商品实体定位
发表时间：2021-07-30 16:27:04
资料来源：人和时代
商品实体定位的策略,主要是从商品标志的功效、品质、价格等方面,突出该商品设计的优异之处,以优异的差别化特点来获取商品的特殊位置。
商品的功效定位,是指商品标志设计在使用上的优点,予以突出强调,从而在同类商品中脱颖而出。如美的空调就是突出噪声低,而伊莱克斯冰箱则突出新“静”界。
商品的价格定位,是指突出在同类商品中的低价优势,以此吸引消费者。如“巧手”洗衣粉的广告就是“不但好洗,而且不贵”的攻略。
而长虹彩电不仅注重商品质量的设计同时,大力宣传其价廉物美一轮又一轮的价格大战,就是要“把利润留给消费者”的策划设计攻略,以此不断巩固其龙头老大的优势地位。
商品的品质设计定位是努力强调其商品卓越的品质,让顾客对其产生信任感,从而增强吸引力。如成都开关厂的开关承诺:“二十年保修。”让人一听不得不为之策划设计折服;而伊莱克斯冰箱在近期的广告,放弃了新“静”界的宣传策略,而是传其“一年包换,十年保修”的攻略,让广大消费者大吃一惊,当然惊讶之余也就掏出了包里的钱。
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