图片精挑，匹配为要。
高质量酒店画册用“图”考究，不单指图片漂亮与否，而指图片要与酒店画册本身相匹配。这里有几个用图原则：般配原则、真实原则、美观原则。先说般配原则，要求图片选用要符合酒店画册自身特质，这里对酒店画册设计者的认知能力提出了较高的要求。如工业酒店的酒店画册在“酒店历程”这一页面，配上“雪地脚印”这一张图则不太合适，换上“台阶”图片则会将工业生产者的力量感表现得更为突出。美观原则，这里要从用途角度进行评判，若实景图需参考新闻图片的标准，而不能仅仅依据设计师的“小资标准”判断。图片能够充分表达信息，精度足够，与文案配合适当，即符合美观标准。再说真实原则，因成本考虑及习惯因素，酒店画册设计者热衷于在图库里找图片，所以造成酒店画册内虚假图片泛滥。其典型表现就是一有办公场景就是来个精神抖擞的外国人，这些图库里人气极高的样板员工同时出现在数十家甚至上百家酒店的酒店画册上。如此做法，难道读者不会联想莫非这个酒店无人上得台面，还是扯虎皮忽悠习惯了？酒店画册成了“画儿”书，究竟是祸还是“福”？
八、内容为先，材质适当。
酒店画册以内容为重，形式次之。在材质和工艺的选择上，要依据用途、表现、设计、成本等几方面综合考虑。目前，酒店制作酒店画册出现的几个趋势值得注意：规格越来越大，形体越来越厚，材质越来越贵，重形式而轻内容。这里面有酒店方对酒店画册认知的问题，制作公司为追逐利润的举动也起到推波助澜的作用。对于大多数酒店的现实而言，酒店画册制作尤要以合适为原则。如业务员开拓市场所用酒店画册若形大体重，无疑是为自己找麻烦，非明智选择。费用充足，特殊场合使用，有特殊目的的酒店画册另当别论。
酒店画册，比的是创意，比的是设计，不关大小事，不关厚薄事。规格大，不等于大气；材质好，不等于有品位；酒店画册厚，不等于料多。内容重于形式，本末不可倒置。
九、专业设计，胜在创意。
酒店画册由谁做？目前，酒店画册的制作者主要有酒店内部人员和外部人员两种情况。前者，一般由酒店市场部门承担。其优势在于制作者充分了解酒店的目的，其劣势在于设计水平一般，视野局限于酒店自身。将酒店画册外包给专业广告公司或设计机构，能够利用专业资源为其服务，在这一点，作为酒店方要进行宏观把控，而对于细节表现则需尽可能地交给设计师进行创意发挥。专业广告公司（主要指设计类机构）拥有专门的人才队伍，专业经验丰富，可以积众所长在创意方面有着相对优势，但对行业特色理解上则可能存在短缺，因此需要酒店方进行宏观把控。
相对于印刷费用而言，设计费是极其少的，但个别酒店总是看重设计费的高低，往死处压价，把从事创意工作的设计师当车间工人使用。事实是如此低价格下，设计工作只会转接到刚学会操机的新手手里，无论作品水平如何，酒店都要买单。设计师和设计员的差别不仅仅是两个字的差别。其实，印刷已经是技术活儿，只要设备好，工人负责任，产品就没大问题，而创意设计却是个差别巨大的，两者相较，是芝麻和西瓜的对比。为省小钱而浪费大钱，得与失，酒店自知。
十、精益求精，效果倍增。
态度影响行动。酒店对待酒店画册的态度间接决定酒店画册质量，以精细化制作的态度制作酒店画册，则可在有限费用前提下，制作出高水平的酒店画册，为酒店打造出锐利的营销武器。
高标准，严要求，出高质量作品，这个道理行行通用。
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