餐饮标识设计除了直接引用谚语、格言或用语能够获得不错的效果 之外,将其加以改造利用也是一种方法。

在江户时期,日本餐饮标识设计曾经流行过一种名为“地口”的言语游戏,简单来说就是仿 效谚语、格言、慣用语及名言的戏仿作品。因此,如果以大 家耳熟能详的原句为范本,便能写出令人记忆深刻的文案。 餐饮标识设计广告文案经常使用这种改编手法,让我们直接来看 案例。

原文:不知梅花盛开没,那樱花的踪迹呢?

范例:不知梅花盛开没,那YMO的踪迹呢?

这是20世纪80年代,YMO(餐饮标识设计)在全盛时 期的宣传文案。原文的“不知梅花盛开没,那樱花的踪迹呢”一句, 出自江户时代的都都逸(口语定型诗的一种)。或许有些人不知 道这句文案的实际由来,不过可能多少有些印象。 就像是迫不及待想要欣赏樱花一般,此项手法确实将等不及想听到YM.O新曲的内心感受呈现了出来。