酒店要通过一切方式把酒店观念、价值取向、形象定位等信息传递出去，让社会公众了解酒店，就需要通过视觉形象，用各种渠道和媒介，尽可能生动、准确地传达信息，以达到宣传酒店的最佳效果。
       酒店VI设计是酒店形象的视觉统一识别系统。
        酒店形象的统一识别系统包括酒店的视觉形象和非视觉形象两个部分。酒店理念的统一识别和酒店行为的统一识别属于非视觉形象部分，酒店视觉的统一识别则属于视觉形象部分，酒店视觉形象在对外传递酒店形象时有非常直接的影响力，是整个酒店CIS系统的外化表现。
 

         酒店视觉形象包括诸多方面，如区域标志图形、文字、色彩等基本要素，文件、服饰、设备、环境、宣传品等应用载体。在视觉形象上进行有效的视觉表现和统一处理，形成酒店视觉形象的一致的合力，具有较强的视觉冲击，能够帮助强化记忆、树立独特的酒店形象，这就是统一的视觉形象——VI设计工作。
        VI通译为视觉识别系统，是CIS系统中最具传播力和感染力的部分。它将CIS的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以丰富多样的应用形式在最广泛的层面上进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播酒店经营理念，建立酒店知名度，塑造酒店形象的快速便捷之途。
        视觉识别系统VI设计一般包括基础部分和应用部分，其中基础部分是酒店形象的核心部分，而这些视觉识别是非常重要的外部表征，公众对其的认识程度和理解程度决定了酒店在公众心目中的地位