五、图形与文字
    （一）公共环境企业标识设计的图形
    图形是公共环境标识设计中常用的元素，它取材广泛，社会生活中的自然形象、人文景观以及人的思维世界中的虚拟形象、抽象元素等，都可以作为图形设计的语言。
    1.图形设计原则
 

    以图形传达设计理念，要注意适应不同性别、年龄、文化层次的目标人群的需求。研究目标人群的共通性特征，例如性别特征、年龄特征、职业特征、阶层特征等，这样才能抓住共性、把握整体，找到对应的形态。
    在公共环境标识设计中应用图形，应对于不同国家、地域、民族的文化信仰、风俗习惯等综合考虑。
    例如，非洲土著的图腾具有浓厚的精神和宗教的指代意义。菊花在西方代表哀悼，与死亡等内容有情感上的联系，而在日本却是皇室权利的象征。