麦克哈格是第一个将生态观运用于城市酒店标识设计领域的理论家。他的生态观主要体现在《设计结合自然》这本书中，强调了人类对自然的责任。
    他认为：“如果要创造一个善良的城市，而不是一个窒息人类灵性的城市，我们需同时选择城市和自然，不能缺一。
 

    两者虽然不同，但互相依赖；两者同时能提高人类生存的条件和意义。”麦克哈格把自然价值观带到城市设计上，强调分析大自然为城市发展提供的机会和限制条件，认为从生态角度看，“新城市形态绝大多数来自我们对自然演化过程的理解和反响”。
    麦克哈格的生态思想只有两个目的，一是生存，二是成功，也就是健康的城市环境。这需要每个生态系统去寻找其最适合自己的环境，然后改变自己或改变环境去增加适合程度。