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怎样将酒店形象在市场中横向扩张?
Post by hotelcis, 2013-11-12, Views:怎样将酒店形象在市场中横向扩张?
由于酒店产品具有很强的同质性，这加剧了星级连锁酒店之间的竞争。在酒店市场趋于饱和、过度竞争严重、行业利润率下滑的形势下，星级连锁酒店通常会采用购并、控股、重组、新建等方式实现星级连锁酒店的横向扩张以追求最大利润。星级连锁酒店的横向扩张给其带来的利润收益主要体现在获得规模经济和增强市场势力两个方面。规模经济是指星级连锁酒店在一定的技术状况和生产投入价格不变的情况下，通过扩大或缩小生产规模所能带来的评平均成本的降低而获得更大的利润。
根据经济学理论，酒店星级酒店形象之间因生产经营模式、管理手段、设施设备等诸多方面具有相似性，从而其在营销网络、信息、人才、形象设计等方面能够资源共享，以实现资源的高效配置，降低生产成本；设施设备、原材料的集中采购可以使星级连锁酒店从供货商那里获得更多的优惠和折扣，从而节约了采购成本；在融资方面，酒店上取得社会资金外，还可以通过对资金的优化配置，使资金在各子酒店内合理流动，降低资金的使用成本。
增强市场势力也是驱使星级连锁酒店横向扩张的重要动因之一。根据经济学理论，行业中星级酒店形象设计数量越多越会导致行业利润水平的下降，酒店业正是这样一个“低进入壁垒、高竞争强度”的行业。星级连锁酒店通过横向扩张可以有效减少竞争对手数量。实力雄厚的星级连锁酒店通过购并星级连锁酒店、单体酒店的方式使行业内的星级酒店品牌数量减少，优化了行业市场结构，提高了酒店品牌形象设计在市场中的占有率，降低了行业竞争程度，提高了行业利润。
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