上海标识设计--品牌标识标识借势命名法

       天生本无势,天下皆可用之势,巧取豪夺为我所有,不必组字构词,直接借用、挪用、占用已有传播影响力基础的词汇,类似这种命名方法,是谓“借势命名法”。这种商业品牌标识标识命名方法的最大优势是:在开拓市场时,用草船即可借箭,大大减小了品牌标识标识推广阻力,节省大量广告费用,降低品牌标识标识推广成本。

       这种例子在我们身边也是不胜枚举。

       福建七匹狼 SEPTWOVES(男士服装与香烟),品牌标识命名就是借用了一部台湾电影《七匹狼》的名字,巧借其名,并且深入地进行品牌标识文化挖掘,将狼的勇敢、自强、桀骜不驯等特征与目标人群风格紧密联结,再往前“借”一步,聘请台湾知名歌手齐秦(当年以流行歌曲《北方的狼》成名)做品牌标识形象代言人,使此狼与彼狼相互映衬,大红大紫。

        七匹狼商业品牌标识的视觉化处理也非常具有特色和个性化,一只奔跑前行的狼的剪影,再通过电视广告让齐秦去演绎具有狼的精神的都市故事,积极把握时事热点,一路跟踪最热门的焦点,进一步深入借势造势进行品牌标识经营,打造商业品牌标识的成功神话!

        品牌标识命名至关重要,好的名字本身就是一个大创意(Big Idea),能延伸出一系列后续的商业创意,如果加上相匹配的商业经营,可以使新品牌标识成为强势品牌标识水到渠成,甚至具有轰动效应,这就是名字的力量!

       同样是借势,不知势、不会借,或者没借好,这种东施效颦、邯郸学步的商业品牌标识也确实不在少数。

       早先有个著名的洗涤用品品牌标识白猫(洗洁精),在小平同志的白猫黑猫论年代,市场上突然窜出个“黑猫”来,而且与白猫是同一类洗涤用品。

      猫本身是很温顺可爱的小动物,冠以白字,可以让人感到纯净、温和,加个黑字,则似乎显得有点面目可憎了,不但没有与洗涤类产品的属性相匹配,而且整一个南辕北辙,这种商业品牌标识命名能让大众接受吗?换句话说,这个黑猫洗洁精你会买吗?是什么原因呢?按理说,大家都看到这种以卵击石的后果了可是市场上就是有那健忘的。

       前几年有个比较走红的副食品品牌标识:老干妈(豆酱制品),隔了不久,又冒出个“老干爹”来!其实这种品牌标识命名简直就是在跟咱中国老百姓千年的传统较劲,大多数家庭都是妇女主内务持厨房,而且很多时候,老太太的感觉总要比老头慈祥、温顺一些,俗话说“严父慈母”就是这个道理。所以“老”只要产品质量好,这个品牌标识大家还是比较容易接受的,但是同样做豆酱制品的“老干爹”不仅让人们在情感上接受起来很困难,而且感觉名字确实俗不可耐。

        利用已经建立在大众文化和商业传播基础上的词语,以及巧妙变通的已存在的优质品牌标识名称,来命名自己的商业品牌标识,道理上是没错的,但是切不能为了标新立异而刻意去哗众取宠。

       在品牌标识名称最终确定之前,一定要注意避免土气、俗气,或者难读、难记的品牌标识命名大忌,否则,非但不能让人们有美好的感觉和自然的联想,而且,即使后期投入再多的品牌标识传播推广费用用于品牌标识形象的建立和品牌标识信息的传递,都是于事无补的,正所谓“根不正,苗自然难红”,强势品牌标识的有些成功基因是先天的。