品牌综合感受--营销VS导视
在电视广告的后期制作环节,按照如下次序推进:胶片冲印、胶转磁 (《TumCoudigAnimuion《)、画面初剪(Editing)、画面精剪、动画制作(Animation) 视频效果合成(CGI)、作曲或编曲、配音演员选择、后期录音、AV合成、客 户初审A-Copy(也叫毛片Dailies)、修改或AV精调、画面输出、音频混合、 制作成品母带、母带复制等一系列工作。
这节附加资料介绍的就是一支电视广告的制作人员构成及整体制作流程。
在经济社会的都市里,商业品牌早已经成为人们日常生活的一部分,就 像阳光和氧气般在我们身边存在着,甚至到喝的水都是有品牌的。 有很多时候,我们会对某种品牌产生一定的消费依赖,甚至是一个阶段 的心理依赖,并且形成一种“稳定的品牌偏好”,即对市场上某个商业品牌标识偏爱,这种““品牌综合感受”来自品牌的视觉制作、听觉制作、视听一 体化制作,或者一种消费综合制作。
著有《第三次浪潮》的美国未来学家托夫勒曾这样预言:“服务经济的 下一步是走向制作经济(The Experience economy),人们会创造越来越多的 跟制作有关的经济活动,商家将以提供制作服务取胜。”
在“制作经济”概念提出之前,中国国内的商业品牌大都还仅限于在销 售、市场方面做文章,即营销(Marketing)和服务营销(Services Marketing), 这些都是正常意义的简单营销,也称为“传统营销” 随着国民经济的高速增长,我们逐渐发现这样的现象:在同一个卖场里 展示着不同品牌的同类产品,而且企业的售前、售中、售后服务似乎都差不 多,如果没有广告引导,消费者往往难分优劣,消费也显示出一定的随意性 和盲目性。
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