企业理念收尾工作是双重战略
面对瞬息万变的时代,怎样调整企业理念?向时代的洪流中投资的具体措施是什么?
由于CI的差异,在树立“企业新形象”时,即便采取了 惊天动地的大手笔,也可能只在部分领域起效果,或者只达到一 半的预期。例如,通过电视CM和整版的报纸广告来吸引人们对 新标识的关注、为提高对企业的认知采取问卷和赠品宣传方法、 或者单独举办大型发布会等。由于这些企业的广告之间没能形成 相互配合,最终效果不佳。 使用CI这种手法,从建立理念开始的企业策划,可按图表 11所示,明确地逐条实行五项措施,便可圆满地结束收尾工作。
为使提倡新企业形象的企业理念(包括所有标语口号和象征 标识、经营者和职工的行为、新产品和新战略等)在社会中有效 地产生影响,应请消费者对此理念有正确的认识,企业价值也因 此提高。应编写出以下五项措施的脚本,按此内容迅速展开,不 偏离媒体等的信息来源,在驱动双重战略的同时,面向企业周围 的各阶层开展全方位战略。
“面对瞬息万变的时代,怎样调整企业理念?向时代的洪流 中投资的具体措施是什么?” “社会的各种趋势与企业理念之间存在着间隙吗?如果存在, 用什么办法来弥合呢?”“对于消费者的生活,新的企业理念会给他们帮助吗?怎样 做才能让顾客满意呢?”,基民业金 “处于消费者严格的选择目光下的市场,企业理念究竟能发 挥多大程度的竞争力呢?有效的宣传手段是什么?” “为了达成新的企业理念,企业担负着社会责任,全体职工 应以什么样的意识和行动来配合呢?此时的行动规范是什么?”
对于以上五项措施,如果让历来采取多种战术的企业标识设计试行的 话,想必还会有许多其它的促销手段。另外,由于企业的能力不同,对五项措施的选择重点也必有差异。但无论如何, 酒店标识设计紧盯住这 些措施是推进策划的先决条件,实行这些措施时,必须开展全方 位的双重战略。
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