品牌标志设计与品牌商品间接相关的要素
发表时间：2021-05-11 17:01:51
资料来源：人和时代
在酒店标志设计对品牌个性进行提炼的过程中,虽然从与商品直接相关的要素中去寻找并挖掘品牌个性是一种较为便捷的方法,但是无论何种大类的商品,其内在属性的构成总是有限度的。在大多数情况下,许多商品的内在属性早已被同类品牌商品予以突出或强调,并成为其品牌个性加以传播和诉求,此时,对品牌个性的提炼就只能另辟蹊径。从与品牌商品有间接关系的若干要素中去提炼品牌个性,不失为提炼品牌个性的又一种方法。
酒店标志设计使用者形象。所谓使用者形象,是指酒店在对品牌个性的塑造过程中,将品牌商品的目标消费者的共性特征加以提炼和整合,塑造出该消费者群体广为认同和喜爱的典型人物,并将该典型人物的个性特征融入品牌的个性特征之中,逐步形成自己独特的品牌个性。
20世纪60年代美国广告大师李奥·贝纳为万宝路香烟所做的广告策划之所以大获成功,就在于其塑造了一个万宝路品牌目标消费者的使用者形象,并以此为万宝路提炼出极具人格魅力的潇洒豪迈、自由奔放、桀骜不驯的品牌个性。百事可乐品牌以“年轻一代”的目标消费者作为其品牌商品的使用者形象,并将年轻一代的活力、朝气、激情等性格特征植入品牌,使该品牌形成了有别于竞争对手的品牌个性,从而使百事可乐品牌在与强大的可口可乐品牌的竞争中牢牢占据了市场的半壁江山。
关健词：
人和时代设计
品牌设计、VI设计、标识设计公司
