北京酒店标识设计--文化本质的设计要素

     文化本质的设计要素，无论对于文化的本质如何表述构成文化内涵的要素必须包括以 下几个: 

     第一,精神要素,即精神文化。主要指哲学和其他具体科学、宗教、艺术、伦理道 德以及价值观念等,其中尤以价值观念最为重要,是精神文化的核心。精神文化是文化 要素中最有活力的部分,是人类创造活动的动力。没有精神文化,人类便无法与动物相 区别。价值观念是一个社会的成员评价行为和事物,以及从各种可能的目标中选择合意 目标的标准。这个标准存在于人的内心,并通过态度和行为表现出来,它决定人们赞赏 什么,追求什么,选择什么样的生活目标和生活方式同时,价值观念还体现在人类创 造的一切物质和非物质产品之中。酒店标识设计的种类、用途和式样无不反映创造者的价值 观念。

      第二,语言和符号。两者具有相同的性质,即表意性,在人类的交往活动中,二者 都起着沟通与传播的作用。语言和符号还是文化积淀与贮存的手段。人类只有借助语言 和符号才能沟通,只有借助沟通和互动才能创造文化,而文化的各个方面也只有通过语 言和符号才能反映与传播。能够使用语言和符号从事生产与社会活动,创造出丰富多彩 的文化,是人类特有的属性。 

      第三,规范体系。规范是人们行为的准则,有约定俗成的,如风俗等,也有明文规 定的,如法律条文、群体组织的规章制度等。各种规范之间互相联系、互相渗透、互为 补充,共同调整着各种社会关系。规范规定了人们活动的方向、方法和式样,规定了语 言和符号使用的对象与方法。规范是人类为了满足需要而设立或自然形成的,是价值观 念的具体化。规范体系具有外显性,了解一个社会或群体的文化往往是从认识规范开 始的。

       第四,社会关系和社会组织。社会关系是上述各文化要素产生的基础。生产关系是 各种社会关系的基础。在生产关系的基础上,又产生各种各样的社会关系。这些社会关 系既是文化的一部分,又是创造文化的基础。社会关系的确定要有组织保障。社会组织 是实现社会关系的实体。一个社会要建立诸多社会组织来保证各种社会关系的实现和运 行。家庭、工厂、公司、学校、教会、政府、军队等都是保证各种社会关系运行的实 体。社会组织有目标、规章、一定数量的成员和相应物资设备,既包括物质因素,又包 括精神因素。社会关系和社会组织紧密相连,成为文化的重要组成部分。

      第五,物质产品。经过人类改造的自然环境和由人创造出来的一切物品,如工具、 器皿、服饰、建筑物、水坝、公园等,都是文化的有形部分,其中凝聚着人的观念、需 求和能力。