海外标识设计--什么样的酒瓶标识设计用来表现质量和时尚呢?

      杰夫·海斯仍能清晰地回忆起当初为绝对伏特加标识设计进行创意的过程 “我一边坐着看电视,一边画瓶子,我记得画一个光环在瓶顶之上,并添了一行字 这是绝对的完美’。第二天早晨,我把画好的东西给我的文案搭档格雷厄姆(Graham) 看,他说,你不用解释,只需说绝对的完美”突然间,我们意识到,我们获得了一 些东西,它使我们在五分钟之内想出了十个创意,它们形成了一个广告系列 TBWA提出的广告概念是揭示绝对牌与市场上其他品牌的差异点。平面广告的创 意概念都以瓶子的特写为中心,下方加一行两个词的英文,总是以“ABSOLUT”为首 词,并以一个表示品质的词居次,如“PERFECTION(完美)或“ CLARITY”(清 )。没有必要讲述任何产品的故事,因为都印在瓶子上了。该产品的独特性由广告的 独特性准确地反映出来。把瓶子置于中心充当主角当然可以吸引顾客,更重要的是,与 视觉关联的标题措辞与引发的联想赋于了广告无穷的魅力和奥妙。 为了能让杰出的广告概念完美地表达出来,TBWA十分重视创意的执行力,他们 聘请高水平的摄影师对酒瓶做完美的摄影,产生视觉上和感觉上的震撼力。

       精良的标识设计就犹如一件艺术品,集中传达出产品的品质,似乎还暗示消费者,要想得到更好的质 量,就必须多付一些钱。 绝对伏特加的广告所做的就是为品牌创造一种外观上持久的时尚。“问题相同又总 是不同”,这是绝对伏特加的广告创意哲学。杰出而持久一致的广告创意,由广告塑造 出的品牌形象,由形象带来的品牌附加价值,为产品带来了很好的销售效果 经过几年发展,绝对伏特加在同类产品中以每年平均高达20%~30%的增长率领 先于其他伏特加品牌,1996年一举成为美国市场上占有率第一的伏特加品牌。一句“绝 对的完美”的广告语伴随绝对伏特加酒不断壮大,成为美国市场家喻户晓的广告经典。 同时,长期的广告积累,也培养了一大批绝对伏特加的忠诚者,当然首先是产品的忠 诚者,但不可思议的是,也出现了一批迷恋与收藏绝对伏特加广告的忠诚者,他们到了如 痴如醉的地步—图书馆员要防着他们撕走杂志中绝对伏特加的新广告,纽约某报摊的老 板则将新到货的杂志内的绝对伏特加广告先小心裁下,再另行单张出售,一书两卖。 由于广告备受欢迎,最终,所有的绝对伏特加广告结集成书,于1996年正式出版, 售价高达每本60美元,销售的火爆不亚于绝对伏特加。